Odprti kop - Polnočni klub: Oglasi

Besedilo, Slike

Premiera: petek, 31. julij 2009, Vse oddaje

Prejšnja: Medgeneracijska solidarnost na razpotju

Naslednja: Orgazem

DOBER VEČER, SPOŠTOVANE GLEDALKE IN GLEDALCI. GOTOVO SE VAM JE ŽE KDAJ ZGODILO, DA STE KUPILI MAČJO HRANO, ČEPRAV DOMA NIMATE MUCKE, AMPAK ZATO, KER JE V OGLASU NASTOPAL KRASEN KRASEN MUCEK. MENI SE JE TO ŽE ZGODILO NAMREČ. STROKOVNJAKI PRAVIJO, DA OGLASI ZELO VPLIVAJO NA NAS, ŠE POSEBEJ PA NA NAŠE OTROKE. IN O OGLASIH IN OTROCIH, KAKO NASTOPAJO V NJIH IN KOMU SO OGLASI NAMENJENI, BOMO GOVORILI V NOCOJŠNJEM POLNOČNEM KLUBU. NAŠI GOSTJE SO: ANA PREDOVIČ, DIREKTORICA SLOVENSKE OGLAŠEVALSKE ZBORNICE, MILOŠ ČIRIČ, LOBIST IN SVETOVALEC, TOMAŽ ARH, DIREKTOR SEKTORJA MARKETINGA POSLOVNEGA PROGRAMA DELIKATESNI NAMAZI V DROGA KOLINSKI IN MARJANA PETERMAN, ŽIVILSKA TEHNOLOGINJA, SICER PA PREDSTAVNICA ZVEZE POTROŠNIKOV SLOVENIJE. LEPO POZDRAVLJENI VSI SKUPAJ. GOSPOD ČIRIČ, ZAČNIMO Z VAMI. VI STE STROKOVNJAK ZA LOBIRANJE, SVETUJETE UPRAVAM, NAJBRŽ TUDI KAJ V ZVEZI Z MARKETINGOM. KAKO VI OCENJUJETE TO STANJE? JE PRI NAS KRITIČNO? JE VELIKO MANIPULIRANJA Z OTROKI, DA KARKOLI KUPIJO ALI PA DENIMO, DA JE VELIKO OTROK V REKLAMAH?
PA SAJ MANIPULIRANJE SPLOH NE VEM, ZAKAJ JE NEGATIVNI ZNAK, TO JE UPRAVLJANJE V RESNICI, NIČ DRUGEGA. AMPAK TUKAJ BI JAZ RAJE NA ENO DRUGO STVAR OPOZORIL IN SICER NA TO, DA JE ENA OSNOVNIH FUNKCIJ MOŽGANOV ZRCALJENJE. IN V ZAČETNI FAZI OTROŠTVA JE ZRCALJENJE KLJUČ STVARI, KAKO KARKOLI SPREJEMAMO, SE PRAVI, VSE, KAR VIDI, OTROK DOBESEDNO PREZRCALI V SVOJE MOŽGANE IN TAKO TUDI RAVNAJO. NI RAZLIKE MED VIRTUALNIM SVETOM, PA MED REALNOSTJO. IN SEVEDA ZATO VIDITE SPLOH V TEJ MANJŠI GENERACIJI, TO JE NAJMLAJŠI, VIDIŠ CELO TAKO, DA SE ON S TELEVIZIJO CELO DIREKT POGOVARJAJO. ON DEBATIRA S TELEVIZIJO, POSTAVLJA, SE KREGA Z NJO IN VSE OSTALE STVARI. IN ZATO JE TUDI TUKAJ POPOLNOMA LOGIČNO, DA TO, KAR ON VIDI, ON TO TAKOJ PREVZAME IN ČE PAČ SMATRA, DA JE TO REALNOST, TAKO TUDI ODREAGIRA. IN ČE MU JE TA ZGODBA VŠEČ, POTEM TO TUDI HOČE IMETI. NO, KATERI OGLAS ALI PA RECIMO REKLAMA OZIROMA OGLAS, TO RAZLIKO BOMO RAZLOŽILI MALCE KASNEJE, ZA VAS, KATERI OGLAS JE TISTI, KI JE MALCE NA MEJI, BI VI REKLI, MI JIH POZNAMO ZDAJ, TUDI GLEDAMO JIH PO TELEVIZIJI? AH, JAZ SE NA TO NE BI OPREDELJEVAL IZ PREPROSTEGA RAZLOGA, KER SAM OSEBNO NE VERJAMEM, DA JE EN OGLAS DOBER ALI SLAB SAM PO SEBI ZA OTROKA, AMPAK JE ZELO POMEMBNO, KAKO TISTI, KI SO ZRAVEN NJEGA, PA OKOLICA, KAKO REAGIRA IN KAKO JO RAZTOLMAČI.

GOSPA PETERMAN, IMATE TUDI VI TAKO MNENJE NA ZVEZI POTROŠNIKOV SLOVENIJE?
VESTE, KAKO JE. PREŠLI SMO PAČ IZ PROMOVIRANJA ALI TRŽENJA IZDELKA NA PROMOVIRANJE, TRŽENJE NEKIH DRUGIH VREDNOT. ALI PA VIRTUALNEGA SVETA, SANJ IN TAKO DALJE. PA BOM DALA EN TAK PRIMER IZ SVOJEGA ŽIVLJENJA, KER GOVORIMO RECIMO O MOJI GENERACIJI IN DANAŠNJI GENERACIJI. TA TOK. LUČKA RECIMO JE BIL TAK NEDOLŽEN IN JE ŠE VEDNO, ČE BI BIL TA STAR OGLAS ZA LUČKO, TO JE OGLAS MOJE MLADOSTI, KI ME NI NAPELJEVAL, KER MI JE IZDELEK PREDSTAVIL. DANES PA BI BILA TA LUČKA TOTALNO DRUGAČE PREDSTAVLJENA. VERJETNO KOT ENA BARBIKA Z NE VEM KAKŠNIMI SANJAMI, KI JIH PONUJA MORDA ALI PA TUDI NE. IN POTEM PAČ OTROK VERJAME.
PRI ZVEZI POTROŠNIKOV OZIROMA POTROŠNIŠKA ORGANIZACIJA PA SE ŽE OD LETA 1997 NEKAKO BORIMO PROTI TEMU, KER SE PO ZADNJI NAFTNI KRIZI, TOREJ 80. LETA, JAZ SEM JIH PREŽIVELA NA AMERIŠKEM KONTINENTU PO TISTI KRIZI, 1980- 1986, PRAV V NEKEM, NEKOČ BOM POVEDALA ZGODBO TEGA PODJETJA, V KATEREM SEM DELALA. SE JE PREOBRNILO. EN TAK PREOBRAT JE BIL TE GLOBALIZACIJE, PREDVSEM V ŽIVILSKI INDUSTRIJI NA PRIMER, KI MOČNO APELIRA NA TO NEDOLŽNOST ALI PA TO VERJETNOST ZRCALJENJA TAM NEKJE DO 12, 16 LETA IN TAKO SMATRAMO.
NO, POVEJTE NAM TO ZGODBO, KAJ JE TO ZA ENA ZGODBA, JA?
TO ZGODBO? ZANIMIVA ZGODBA JE, KER SEM JO MALO PREMLEVALA, SEM REKLA, MOJA MLADOST, PA MALO SEM SE, KAKO SEM SVOJE VREDNOTE IN PRIŠLA DO TEGA, DA ZDAJ SEM NEKJE V ZVEZI POTROŠNIKOV. TAM LETA 1983, 1984 JE BIL EN TAK PREOBRAT V MOJI KARIERI. ŽELELA SEM PAČ NAPREDOVATI, 15 LET SEM ŽE BILA NA DRUGEM KONTINENTU, V ŽIVILSKI INDUSTRIJI IN SEM ZAČELA IZBIRATI. JAZ SEM ZAČELA IZBIRATI PODJETJA, V KATEREM BOM DELALA. IN SICER SEM ŽELELA PODJETJE Z DRUŽBENO ODGOVORNOSTJO, PODJETJE Z ODGOVORNOSTJO DO OKOLJA. IN TO DO TAKEGA OKOLJA, KOT GA DANES, ZDAJ NEKAKO REKLAMIRAMO. IN SEM GA NAŠLA V ŽIVILSKI INDUSTRIJI IN SEM TUDI IMELA SREČO, DA SO TAKRAT NAJEMALI. ŠLA SEM PREKO TAKO IMENOVANEGA SPOZNAVANJA SE S PODJETJEM, PREDEN SEM ŠLA NA INTERVJU. IMELA SEM ŠEST INTERVJUJEV, OD AGENCIJ DO PODPREDSEDNIKA, POTEM DVEH, TREH KOLEGOV IN VSAKOKRAT SMO PREVERJALI, ALI TE NJIHOVE OBJAVLJENE, TRANSPARENTNO OBJAVLJEN, JAVNO PODJETJE, DALO SE JE DOBITI VSE PREGLEDE, FINANČNA POROČILA, DALO SE JE POLITIKO SPOZNATI IN TAKO DALJE, TOREJ TEORIJA NA PAPIRJU IN KAKO POTEM TO V PRAKSI. ALI RES TAKO DELUJEJO. TUDI ŽE KO SEM POGLEDALA EMBALAŽO IZDELKA, JE BILO TO RES. BILA JE ASKETSKO NULA OD NULE. BILO PA JE PRVO PO PRODAJI MLEČNIH IZDELKOV IN SLADOLEDOV V KANADI.

TO SE PRAVI, KAJ SE LAHKO NAUČIMO? KAJ STE SE VI NAUČILI IZ TEGA PRIMERA? TOREJ, KAJ TO PRAVI. JAZ SEM SE IZ TEGA NAUČILA, DA NI POTREBNO RECIMO, VSAJ V TISTEM SVETU, NI BILO POTREBNO VSAKO LETO SPREMINJATI EMBALAŽO, V TISTEM PODJETJU NISO DESET LET SPREMINJALI, KER JE BILA ŽE ASKETSKA TAKO ALI TAKO. NI POTREBNO, ZATO KER DOBER IZDELEK V OSNOVNEM, ČE GREMO ŽIVILA, SO STRAHOTNO REKLAMIRANA ZA OTROKE V SLOVENIJI, PA TUDI V JUŽNI EVROPI PREDVSEM, BOLJ KOT NA SEVERU, DA TO NI POTREBNO PRI TEH IZDELKIH. NEK VIRTUALNI SVET UPORABLJATI, IN OSEBNO SEM PA MNENJA, DA JE TO DRUŽBENO, ZA MOJE POJME, ČISTO OSEBNO NEODGOVORNO.
NEODGOVORNO REKLAMIRANJE.
HRANE.
HRANE. HRANA JE NAŠA ČISTO OSNOVNA POTREBA, OSNOVNA, TISTA PRIMARNA ŽIVLJENJSKA POTREBA. IN MISLIM, DA JE TUKAJ IZKORIŠČANJE TE PRIMARNE POTREBE. ČE GREMO NA SOCIALIZACIJO IN DRUGE PO MASLOWU POTREBE, JE NEKAJ DRUGEGA. AMPAK IZKORIŠČANJE OSNOVNE POTREBE, SE MI PA ZDI, RES DRUŽBENO NEODGOVORNO. TO JE PA OSEBNO MNENJE.
GOSPA PREDOVIČ, KAJ PA VI MENITE? VI STE ME OPOZORILI, DA JE RAZLIKA MED OGLASI IN REKLAMAMI? PA BI VAS PROSILA, ČE NAM TO RAZLOŽITE IN SEVEDA OGLAŠEVALCI PRAVIJO, DA JE PAČ OGLAŠEVANJE MOŽNOST DO IZBIRE. ZDAJ IZBIRE HRANE JE PA VELIKO. JE POTREBNO OGLAŠEVANJE HRANE ALI NE?
JAZ MISLIM, ZDAJ KOT PRVO, TA ČISTO TERMINOLOŠKI PROBLEM OGLAS ALI PA REKLAMA, VERJETNO POMENI ENO IN ISTO, AMPAK ŽE VRSTO LET V SLOVENIJI UPORABLJAMO SLOVENSKI IZRAZ. PREVZET IZ NEMŠČINE. TUDI NAŠA RECIMO ZAKONODAJA UPORABLJA IZRAZ. GRE SAMO ZA SLOVENŠČINO.
TAKO. SICER PA SE MI ZDI, DA ČE BI SE NAVEZALA KAR NA GOSPO PETERMAN, DA JE OGLAŠEVANJE HRANE NEODGOVORNO. TUKAJ BO VERJETNO TUDI GOSPOD ARH LAHKO DOPOLNIL, KER PAČ PRIHAJA IZ PREHRAMBENE INDUSTRIJE. JAZ SE TUKAJ ABSOLUTNO NE BI MOGLA STRINJATI S TEM, KER KLJUB VSEMU ŽIVIMO V NEKI TRŽNI EKONOMIJI, DOKLER ŽIVIMO V TEM SVETU, JAZ MISLIM, DA IMAJO PODJETJA, PROIZVAJALCI OSNOVNO PRAVICO DO KOMUNIKACIJE. TO PRAVICO JIM KONEC KONCEV ZAGOTAVLJA DEMOKRATIČEN USTROJ DRUŽBE, JIM ZAGOTAVLJA USTAVA. SE PRAVI, KAR TAKO PAVŠALNO REČI, DA JE OGLAŠEVANJE PRODUKTOV, KI ZADOVOLJUJEJO NAŠE OSNOVNE POTREBE, NEODGOVORNO, KAJ ŠELE NEETIČNO, S TO TEZO SE NIKAKOR NE BI MOGLA STRINJATI, JE PA RES, DA VERJETNO, ŠE POSEBEJ, ČE SE DANES POGOVARJAMO TUDI O OTROCIH, DA JE PA TREBA NEKJE DOGOVORITI, KAJ PA TI OGLASI ZA TE PRODUKTE VSEBINSKO LAHKO OZIROMA ČEMU NAJ BI SE V TEH OGLASIH, V TEH SPOROČILIH OGNILI. PA JE TO DOGOVORJENO? KAJ RECIMO NE SME BITI V OGLASIH? ZA HRANO RECIMO, ALI PA ZA OTROKE.

TO, KAJ NE SME BITI, TO DOLOČA ZAKON. PA SE JAZ NA TO PODROČJE NE BI SPUŠČALA. OGLAŠEVALSKA INDUSTRIJA PO VSEM SVETU, TAKO TUDI V SLOVENIJI, PA SPREJEMA PRAVILA LEPEGA OBNAŠANJA, KI SI JIH POSTAVI SAMA IN TEM PRAVILOM SE REČE OGLAŠEVALSKI KODEKS, V DELU, KI SE NANAŠA NA OGLAŠEVANJE. TUDI V SLOVENIJI IMAMO OGLAŠEVALSKI KODEKS, KI V OBLIKI, KI VELJA ŠE DO PRVEGA OKTOBRA, POSEBNE POZORNOSTI OGLAŠEVANJU HRANE NE POSVEČA. VENDAR GLEDE NA SVETOVNI TRENDI, GLEDE NA SPREMEMBE MEDNARODNEGA KODEKSA, KI JE NEKAKŠEN TEMELJ ZA VSE POTEM NACIONALNE, SMO PA TUDI V SLOVENIJI KONEC MARCA SPREJELI NOV SLOVENSKI OGLAŠEVALSKI KODEKS, KI PA SE ZARADI ŠTEVILNIH NOVOSTI, KI JIH PRINAŠA, PRIČNE UPORABLJATI S PRVIM OKTOBROM.
IN? IN V TEM KODEKSU SMO BISTVENO VEČ POZORNOSTI NAMENILI PRAV OTROKOM PA TUDI POSEBEJ OGLAŠEVANJU HRANE.
KAJ TOČNO PIŠE V NJEM? RECIMO OGLAŠEVANJE HRANE, ČE IZPOSTAVIM TE KLJUČNE STVARI, KI JIH KODEKS KOT NEK INDUSTRIJSKI STANDARD, KOT PRAVILA DOBRE PRAKSE PRIPOROČA OGLAŠEVALCEM, JE TO, DA NAJ PRI OGLAŠEVANJU HRANE NIKAKOR NE OMALOVAŽUJEJO ZDRAVEGA NAČINA ŽIVLJENJA, NAJ NE VZPODBUJAJO, DA SE JE VEČ KOT JE POTREBNO, PREDVSEM TO, KAR SE PA MENI OSEBNO KOT POTROŠNICI ZDI POMEMBNO, JE PA TO, DA PRI KOMUNIKACIJI IZDELKOV, NAJ NE POSTAVLJAJO TRDITEV, DA LAHKO NEK PRIGRIZEK NADOMESTI ZDRAV DNEVNI OBROK. SE PRAVI, PRIGRIZKI NAJ SE KOMUNICIRAJO KOT PRIGRIZKI, OSNOVNA ŽIVILA KOT OSNOVNA ŽIVILA IN TAKO NAPREJ. ŠE POSEBEJ V POGLAVJU OGLAŠEVANJA OTROKOM, PA JE ŠE NEKAJ DODATNIH STVARI. RECIMO OPOZORILO, DA ABSOLUTNO NE VZPODBUJATI OTROKE, NAJ JEDO PRED SPANJEM, NAJ NE VZPODBUJAJO OZIROMA NAJ NE BI POSPEŠEVALI PRODAJE Z NEKIM POZIVANJEM K ZBIRANJU SLIČIC IN TEH DODATKOV. VSE TO POZNAMO, KAJNE? VSE TO SMO ZBIRALI. SMO ZBIRALI, TUDI JAZ MISLIM OSEBNO NISEM NOBENE HUDE ŠKODE UTRPELA NA TA RAČUN. VELIKOKRAT JE POTEM, KO SE POGOVARJAMO O OGLAŠEVANJU HRANE IN OGLAŠEVANJU HRANE OTROKOM, JE POTEM TA NAVEZAVA NA ŠTEVILNE ZDRAVSTVENE PROBLEME DANAŠNJEGA SVETA, MED KATERE SODI TUDI PREKOMERNA TELESNA TEŽA. POTEM SE PA MENI POSTAVLJA VPRAŠANJE. ALI JE PROBLEM OGLAS ALI JE PROBLEM PRODUKT? ALI JE PROBLEM OGLAŠEVANJE ALI JE PROBLEM NAČIN ŽIVLJENJA? ALI JE PROBLEM OGLAS KOT TAK, ALI JE PROBLEM TO, DA OTROCI PREŽIVIJO ŠTIRI URE PRED TELEVIZORJEM DNEVNO, NAMESTO DA BI SE GIBALI NA PROSTEM ZRAKU ALI PA POZIMI V TELOVADNICI?

GOSPOD ARH, VI OGLAŠUJETE MED DRUGIM TUDI ARGETO.
DA.
SE VI DRŽITE TEH NAČEL, KAKO JE S TEM?
SEVEDA. ČE POGLEDATE NAŠ ZADNJI OGLAS, NIKJER NE GOVORIMO, DA JE TREBA TEGA VELIKO JESTI, NIKJER NE GOVORIMO NEKAJ, KAR NI RES, KAR BI ŠKODOVALO OTROKOM. ISKRENO POVEDANO, JAZ IMAM OTROKE. TE NAŠE ZADNJE OGLASE SEM NAJPREJ PRINESEL SVOJIM OTROKOM. SEM REKEL, POGLEJTE SI, POVEJTE.
IN KAJ SO REKLI? TAKO. NEKAJ JIM JE BILO VŠEČ, NEKAJ JIM NI BILO VŠEČ. NISO GOVORILI O ARGETI, GOVORILI SO O SLIKAH, KI SO BILE TAM. KER JE TO ANIMIRANI OGLAS.
ARGETA IMA NEKO FIGURICO, NEK LIK NASTOPA.
ARGETA JUNIOR IMA RACMANA, JA, JUNIORJA.
JA, STE DOBILI IZ DISNEYEVIH RISANK ALI OD KJE? NE, NE. TO JE PA NEKAJ, KAR SE Z ARGETO JUNIOR VEŽE ŽE LETA. NE VEM TOČNO, KATEREGA LETA SE JE JUNIOR POJAVIL, AMPAK ŽE OD TAKRAT JE TO NA NAŠIH KOMUNIKACIJAH.
TOREJ, TO NE ZAPELJUJE K NEKI IGRI, K TEMU, DA POTEGNE PAČ, TO JE PAČ NEK RACMAN, TO NI NEKAJ, TO NI KOS KRUHA Z NEKIM NAMAZOM.
ČE POGLEDATE NAŠ OGLAS, POTEGNE K IGRI. AMPAK K IGRI S PRIJATELJI, KAR OPROSTITE, NI NIČ SLABEGA.
PA, ČE BI RECIMO ŠE IMELI ČOKOLEŠNIK, GOSPA PRAVI, DA BO ZDAJ V TEM KODEKSU, DA SE NE ZBIRA NEČESA, VČASIH SE JE TO ZBIRALO. IZREZOVALI SMO IZ ŠKATEL NEKAJ, PA POŠILJALI.
BILE SO NEKE TOČKE, SO SE ZBIRALE, DA.
JA, TOČKE, JA, SEVEDA.
IN POTEM SE JE DOBILO ZA NAGRADO.
BI TO ŠE POČELI? TOREJ, ISKRENO POVEDANO, TISTO SO ZBIRALE MAME, TISTO NISO ZBIRALI OTROCI.
JA, AMPAK VESTE, KAJ. BILE SO PA TUDI PESMI SVETLANE MAKAROVIČ, SVOJ ČAS, NA DOLOČENIH IZDELKIH, TO SMO PA SKUPAJ Z OTROKI BRALI. A JE BILO TO SPORNO ALI NE, KAJ SE VAM ZDI? NE?
NE. PESMI SVETLANE MAKAROVIČ, ZDAJ ODVISNO, KATERE SO BILE, AMPAK NAČELOMA NISO SPORNE. JA, NA IZDELKIH JE BILO TO.
NE, MENI SE NE ZDI. JE BILO TO V REDU. KAJ VI REČETE, GOSPA PETERMAN?
JA, JAZ BOM NAJPREJ DALA ODGOVOR, POZABILA SEM OMENITI, DA SEM JAZ DALA MOJE OSEBNO STALIŠČE, NE PA STROKOVNO STALIŠČE, KER JAZ TUKAJ LOČIM DVOJE. STROKOVNO STALIŠČE JE PA SEVEDA TISTO, S KATEREGA SMO OBLIKOVALI NA " CONSUMERS INTERNATIONAL ", NAŠI MEDNARODNI ORGANIZACIJI, KJER ZAHTEVAMO MALO VEČ. GOVORIMO O TRŽENJSKIH PRIJEMIH. NE SAMO TAKO IMENOVANIH NEKIH BLAŽJIH OBLIKAH OGLAŠEVANJA IN REKLAMIRANJA, AMPAK CELOTEN TUDI IZDELEK, REFORMULACIJA ALI PA ČE NI REFORMULIRAN, POTEM NI RECIMO OGLAŠEVANJA. TAKO DA KAR SE ARGETE TIČE, BI REKLA TAKO JE. PRIPOMBE OD POTROŠNIKOV SAMIH, TISTI, KI SO STARŠI, KI SO OSVEŠČENI POTROŠNIKI, BESEDA JUNIOR JIM LAHKO POMENI TUDI, DA TO LAHKO RECIMO UŽIVA ŽE OTROK, KI JE MLAJŠI OD TREH LET. KER IMAMO PA TO, JA, JE TAKO, POTROŠNIK VESTE, VI STE STROKOVNJAK, JAZ PA GOVORIM S POTROŠNIKI. TISTIMI, KI NISO STROKOVNJAKI IN TO JE BISTVO. POTROŠNIK JE LAIK, TUKAJ SMO PA STROKOVNJAKI. TOREJ MLAJŠI OD TREH LET PA TEGA IZDELKA NE SMEJO UŽIVATI, KER JE ŽE PRVIČ SAMO PRESLAN. BESEDA JUNIOR JIM PAČ POVE NEKAJ, DA JE TA PROBLEM, AMPAK TO JE PROBLEM MORDA OSVEŠČANJA POTROŠNIKA ALI PA DA BI VEDELI, KAJ POMENI TA BESEDA JUNIOR. KER IMAMO PAČ DEFINICIJO. STROKOVNO, ANTROPOLOŠKO DEFINICIJO. DOJENČEK, MALČEK, OTROK IN TAKO DALJE.

TO SE PRAVI, TO JE ŽE MALCE NA MEJI ALI KAKO?
NE, MALČEK, POLEG TEGA PA JE ZA PRIPOROČILO ZA ZDRAVO PREHRANJEVANJE, KOT JE REKLA GOSPA, RECIMO OSVEŠČANJE INDUSTRIJE, KAJ JE TO ZDRAVO PREHRANJEVANJE, NIMAMO POTROŠNIKA, TISTEGA ODRASLEGA 60 KILOGRAMOV, AMPAK IMAMO MERILA ZA DOJENČKA, IMAMO MERILA ZA MALČKA, IMAMO MERILA ZA OTROKA DO TOLIKO, DO ŠESTIH LET, DO PETNAJSTIH LET IN TAKO DALJE. TOREJ, UPORABA TEH MERIL POTEM V VSEBINI, KOT STE REKLI, NAPRAM KODEKSU OGLAŠEVANJA, KI STE GA DALI ZA OKTOBER, JE TISTI STROKOVNI DEL. ARGETA JUNIOR JE NEŽNA, JE NEŽNA. IMAMO PA TAKE PA TUDI SE NE BO POJAVILA, KOT JE TA, KJER JE Z BARVO IN NEKIM POZICIONIRANJEM NA POLICI, TOČNO NA TEJ VIŠINI SE NAJDE PRI BLAGAJNI. TOREJ, TAM KJER MAMICE ČAKAJO.
TUKAJ SEVEDA ZA MAMICO PIŠE TRI PLUS, DA NE BI SLUČAJNO NEKDO TRI MINUS TOLE POBRAL, KER SO SLADILA NOTER IN TO NI DRUGEGA KOT VODA IN SLADKOR, AMPAK MAMICA TO ŠELE DOMA PREBERE. TO JE PAČ NAČIN TRŽENJA. TA NI V REKLAMI. IN TO, KAJ PA JE TO?
VODA IN SLADKOR V SPREJU.
V SPREJU? NIČ DRUGEGA. PA ŠE SLADILA SO NOTER. TOREJ, TO JE TA ŽENSKI PRIJEM ZA RAZLIKO OD SAMEGA OGLAŠEVANJA, KI SE POJAVLJA V MEDIJIH. TOREJ, OGLAŠEVALSKA ZBORNICA PAČ GOVORI O TISTEM, KAR NAJ BI UPOŠTEVALI TISTI, KI SE PROFESIONALNO UKVARJAJO V CELOTNI VERIGI, V TRIKOTNIKU. GRE PA SAMO ZA TA PRIJEM, TO POZICIONIRANJE ENEGA IZDELKA.
TUKAJ IMAM ENO PRIPOMBO. GOSPOD ARH, STE REKLI, MAMICE ZBIRAJO, SEVEDA, JA, TO SMO MAMICE ZBIRALE, PA BABICE TUDI, ŠE DRUGO ŽIVALSKO CARSTVO PA SLIKICE, PA MOJA MAMA JE ZBRALA TEH ALBUMOV ŠE IN ŠE. AMPAK POGLEJTE, RECIMO JUNIOR, RAVNO O TEM, ČE JAZ KDAJ POMOTOMA KUPIM TO PAŠTETO, JO MOJI OTROCI, KO SO PRERASLI, MOJA DVA SINOVA, KO STA PRERASLA NEKO OBDOBJE, DA STA ONADVA SMATRALA, DA ONADVA SPLOH NISTA VEČ JUNIOR IN DA JE TO ZA OTROKE, SPLOH NISTA JEDLA, TAKO DA ČE BI VAM JAZ SVETOVALA, BI REKLA, DAJTE STRAN TA JUNIOR, KER ČE KDO PO POMOTI TO KUPI, POTEM OTROCI TO SPLOH NE JEDO. IN DRUGIČ REČEŠ, NE, NE, TO BODO REKLI, DA JE ZA MAJHNE, ČEPRAV JAZ VEM, DA BI LAHKO JEDLI. JA, POGLEJTE, NAČELOMA JUNIOR JE NAŠ RACMAN. AMPAK KO SVA ŽE PRI TEM, TUDI JAZ SEM ZAČEL ARGETO JESTI PREKO JUNIORJA, ŠELE POTEM, KO SMO NOVE OKUSE, RIBJE OKUSE, POTEM SEM ŠEL TUDI NA DRUGE, AMPAK SEM TUDI JAZ ZAČEL Z JUNIORJEM, PA TAKRAT SEM IMEL ŽE NEKAJ OTROK.
JA, TAKO DA POTEM TO BOLJ ODRASLI JEDO. NO, ZDAJ BOM PA TULE CITIRALA, NA SPLETU SEM NAŠLA, PA BOM KAR POVEDALA, ČIGAVO TO JE. TO JE PREDAVANJE MAMICE JADRANKE JEZERŠEK TURNES, KI GA JE IMELA ČETRTEGA FEBRUARJA 2004 O NEKI MARJETICI. JAZ GOSPE NE POZNAM, AMPAK TOLE SEM SI. JAZ JO POZNAM DOBRO.

A VI JO POZNATE? DOBRO. POGLEJTE, ONA PRAVI, DA SEVEDA PO TEJ TRANSAKCIJSKI ANALIZI IGRAMO NEKE VLOGE, TUDI KOT NAKUPOVALCI. IN TU PIŠE, KAKO DELUJE DRUŽINA KOT NAKUPNA CELICA, KAKŠNE VLOGE KOT POTROŠNIKI IGRAMO IN JE VEČ VLOG. RECIMO POBUDNIK ZA NAKUP, VPLIVNEŽ, FINANČNA AVTORITETA, NAKUPOVALEC, UPORABNIK. ZDAJ NA KOGA PRAVZAPRAV CILJAMO? VI STE REKLI, TO ZBIRAJO V BISTVU MAME. DEJANSKO, DA, MAME, KER SMO ŠE TAKO OTROČJE, KER SMO IZ TE GENERACIJE LUČKE, SMO TO VSE ZBIRALE, AMPAK ZDAJ NA KOGA JE TREBA TU CILJATI? NA TEGA, KI DA POBUDO ZA NAKUP ALI TEGA FINANČNEGA? KAJ SE DOGAJA? ZAKAJ NE BI POSTAVILI DRUGAČNEGA VPRAŠANJA? MISLIM, IZ CELE TE RAZPRAVE LAHKO TO IZPOSTAVIM. KAJ JE TUKAJ NAROBE? NE, NIČ, SAMO VPRAŠAM, NA KOGA CILJAMO.
SE PRAVI, ČE IZHAJAMO IZ TISTEGA STALIŠČA, KI GA JE GOSPA PREJ OMENILA, NEKEGA, TAKO GA JAZ ZDAJ INTERPRETIRAM, BI BILO NAJBOLJŠE, DA MI SKAČEMO IZ VEJE NA VEJO, PA JEMO BANANE ŠE VEDNO. ZATO, KER TAM JE BILO NARAVNO, VSE JE BILO TAKO, VSE SE JE VEDELO IN GRE. SE PRAVI, ČE HOČEŠ TI NEK NOV PROIZVOD VPELJATI, KI JE LAHKO TUDI ZELO DOBER, LAHKO JE CELO BOLJŠI, GA NE BI SMEL IMETI. IN KER IMAMO POTROŠNIKI NEKO NAVADO, ČE MI ZDAJ OGLAŠEVANJE VRŽEMO VEN, ČE OGLAŠUJEMO VSO PROMOCIJO VEN, DA TEGA NIČ NI, DA NIČ NI TEGA, POTEM TUDI NOV PROIZVOD IMA MINIMALNE ALI PA NIČNE MOŽNOSTI. IN NAMESTO, DA BI MI REKLI, DOBRO, KAJ JE NAROBE V OGLAŠEVANJU, NAROBE JE, ČE OGLAŠUJEM KARKOLI, KAR JE NEZDRAVEGA, PA TO PRIKRIVAM, SE PRAVI, ČE ZAVESTNO NEKAJ NAREDIM IN NAROBE JE, ČE SPODBUJAM DOLOČENE VRSTE DEJANJ, KI SO PROBLEMATIČNA. KO JE BILO TUDI NAVEDENO TO, DA JEJ PRED NOČJO, DA TI BO TO KORISTILO, VEŠ PA, DA GRE RAVNO V KONTRA SMER. PA TAKI PRIMERI, DA BI TO IZPOSTAVLJALI, DA PA TI POSPEŠUJEŠ PRODAJO, TUDI S SLIČICAMI, TU JAZ NE VIDIM NIČ NAROBE. MORAM REČI, DA SE MI TO ZDI, DA MARSIKATERE ORGANIZACIJE, TI RAZNI " NGO "- JI POSTANEJO SAMI SEBI NAMEN. IN POSTANEJO DOBESEDNO PODOBNI FILISTRSKI, DA POSKUSIJO PRIPELJATI STVARI DO SKRAJNOSTI IN DA POSKUSIJO TUDI TISTO, KAR JE DOBRO, USTAVLJATI. KER TUKAJ NI, ČE BI SE MI POGOVARJALI, DA JE NAROBE KAJ TAKEGA, KOT SEM REKEL, DA PROPAGIRAMO NEKAJ, KAR NI ZDRAVO.
JAZ ZA BESEDO JUNIOR MORAM OSEBNO REČI, DA TUDI SLUČAJNO SI NE PREDSTAVLJAM, DA JE TO OTROK. DA JE TO DO TRI LETA STAR OTROK. IN TUDI MOJI OTROCI, PA JIH IMAM KAR NEKAJ, PA VSE SKUPAJ, TEORETIČNO BODO POSTAVILI TO, KAR BODO NAREDILI. SE PRAVI, DA TUKAJ POSTAJA NEKAJ ZAMENJAVE POJMOV, SEVEDA LAHKO SE KDO NAJDE, KI TAKO MISLI.
AMPAK TO NI PROBLEMATIČNO. SE PRAVI, PROBLEM BI BILO, ČE BI BILO TAM PISANO, DA NOTER, AMPAK ŽE PRI REKLAMIRANJU, DA JE ARGETA JUNIOR IZVRSTNA ZA OTROKE DO DVEH LET STAROSTI. SAJ NE, DA BI BILO PROBLEMATIČNO, AMPAK VPRAŠANJE JE, ALI MI VEMO, KAJ SE Z NAMI DOGAJA. TOREJ, TISTO, KAR JE PRAVIČNO, JE, DA RAZKRIJEMO SCENARIJ TE MANIPULACIJE. RECIMO, V TRGOVINAH VELIKI NAKUPOVALNI CENTRI SO SESTAVLJENI PO ENEM IN ISTEM KOPITU. KRUH IN MLEKO NISTA NIKOLI TAKOJ ZA VHODOM, KER SICER BI PAČ PRIŠLI, VZELI KRUH, MLEKO IN ŠLI VEN. AMPAK STA KRUH IN MLEKO VEDNO PO DIAGONALNO NAJDALJŠI POTI, VMES SE PA DOGAJA ČUDA STVARI IN DIŠI IN SE PEČE IN POTEM JASNO PO DVEH URAH, KI JIH PREŽIVIŠ V TEM CENTRU, ODIDEŠ S POLNO KOŠARO IN NA KONCU REČEŠ, PO KAJ SEM ŽE PRIŠLA? AJA, SAJ RES PO KRUH. TO MORAM ŠE KUPITI. KO SI ŽE ČISTO PRI BLAGAJNI, ŽE SKORAJ POZABIŠ KUPITI KRUH IN MLEKO. AMPAK TO JE ENA FORMULA.

JA, AMPAK JE TUDI TOČNA IN DEJSTVO JE, DA JE NAREJENA ZATO, KER JE ŠE ENO DRUGO SPOZNANJE, DA JE ČLOVEK NAREJEN ZA ENERGETSKO UČINKOVITOST. TO POMENI, DA ČLOVEK, ČE BI SE TO ZGODILO, DA BI IMEL TAKO, BI RES KUPIL SAMO KRUH IN MLEKO. KER PA SI PRIŠEL PO KRUH IN MLEKO, POTEM VSE TE STVARI, ENOSTAVNO SE BOŠ TI SPREHAJAL DO TAM GOR IN KO BOŠ VIDEL, BOŠ ŠE KAJ DRUGEGA KUPIL. AMPAK ZDAJ, ALI JE TO PROBLEM OGLASOV, OGLAŠEVANJA, ALI JE TO PROBLEM DRUGIH AKTIVNOSTI, KI BI JIH MORALI NAREDITI, DA BI LJUDJE POSTAVILI. KER V KONČNI FAZI, AMERIČANI IMAJO RAZNE AKTIVNOSTI, KI JIM PREPREČUJE, KAJ VSE NE BI SMELI DELATI, PA KAJ JE NAROBE. ORGANIZACIJ, KOT JE NAŠE DRUŠTVO ZA ZAŠČITO POTROŠNIKOV ALI PA RAZNE OSTALE IMAJO ONI NEŠTETO. AMPAK NEŠTETO. PA SO NAJDEBELEJŠI NAROD NA SVETU, PA SO PO VSEH KRITERIJIH TAKI IN TAKI IN PODOBNE STVARI.
GOSPA PETERMAN, KAJ IMAJO AMERIČANI? VI STE BILI V KANADI. KAKŠNE SO VAŠE IZKUŠNJE, PA ČE NAM KAKŠNE KONKRETNE PRIMERE IZ SLOVENSKE PRAKSE LAHKO POVESTE.
JA, IZ SLOVENSKE PRAKSE LAHKO REČEM RECIMO NASLEDNJE. LETA 1988 JE SLOVENSKI PROIZVAJALEC NAREDIL EN IZDELEK, NOV IZDELEK, GA ZELO LEPO PROMOVIRAL, BILA JE PAČ ENA PIJAČA S TAKRATNIM OKUSOM, POVPREČNEGA SLOVENSKEGA OKUSA. NE, NE, NISEM REKLA, KAKŠNIM OKUSOM.
PO OKUSU SLOVENSKEGA TAKRATNEGA RECIMO NEKEGA POTROŠNIKA, NIVO SLADKORJA V TEJ PIJAČI JE BIL 7, 6 PROCENTA. DANES PO TEM PRILIVU IN MOČNEM OGLAŠEVANJU SLADKIH PIJAČ NA SLOVENSKEM PROSTORU V ZADNJIH 20 LETIH IMA TA ISTA PIJAČA ENAJST PROCENTOV SLADKORJA. IN VELIKO TISTIH, KI SO STAREJŠI, SLOVENCEV, PRAVI, JAZ PA ZDAJ TO ŠE REDČIM Z VODO. KER JE ŠE VEDNO DOBRA PIJAČA, AMPAK JO MORAM REDČITI Z VODO. ČE POGLEDAMO NAŠO LETOŠNJO RAZISKAVO, KO SMO ENOSTAVNO ŠLI NA POLICE IN REKLI, SEGMENTI PO SEGMENTIH. TO SO MESNI IZDELKI, MLEKO IN MLEČNI IZDELKI, ŽITARICE ZA ZAJTRK IN S POGLEDOM NA POLICO POGLEDALI TISTO, KAR JE RECIMO PROMOVIRANO. NISMO GLEDALI NA OGLASE, AMPAK GLEDALI SMO, KAR SE V TRGOVINI VIDI. ČEPRAV DANES GOVORIMO O OGLAŠEVANJU. IN O OTROCIH.
IN RECIMO, DA NISMO REKLI TRŽENJSKI PRIJEM. KOLIKO JE TEH ŽIVIL, NA TEH POLICAH, KI SO RES, V OČI PADE, DA JE ZA OTROKA. NAMENJENO OTROKU ALI PA NAMENJENO TEMU, DA OTROK SPODBUDI STARŠE ALI PA DA JE S TEM NAMENOM, DA STARŠEM SPODBUDI NEK OBČUTEK KRIVDE. TISTI, KI IMAJO DENAR, BODO KUPILI, KER OTROK NIMA DENARJA, DA BI KUPIL. LAHKO JE PA TUDI KAKŠEN IZDELEK TAK, KI GA BO OTROK, MALO STAREJŠI MLADOSTNIK KUPIL S SVOJIM " ŽEPARCEM ", KAR JE EN SLAB IZRAZ, POZABILA SEM.- ŽEPNINO. Z ŽEPNINO, SVOJO ŽEPNINO. V BISTVU PA RECIMO V TISTEM TRENUTKU, ČE BI ČLOVEK GLEDAL SESTAVO TEGA ŽIVILA, KUPIL MISLIM 50 PROCENTOV SLADKORJA PO CENI ZA DESET EVROV.

TOREJ, KAJ JE NA SLOVENSKIH POLICAH?
TOREJ, NA SLOVENSKIH POLICAH SE VEDNO BOLJ, S TO GLOBALIZACIJO POJAVLJAJO PRAV TAKI IZDELKI. TO SE PRAVI, JA, KI SO, ČE GOVORIMO ZA OGLAŠEVANJE OTROKOM. TOREJ, ONI NAGOVARJAJO OTROKE, KAKO? KAKO RECIMO? NAGOVARJAJO S SLIČICAMI, S POZICIJO, Z BARVAMI, Z OBLIKO, Z NEKO DODATNO RECIMO, ENA PIJAČA Z DODATNO IGRAČO. TAKO KOT DRUGE CILJNE SKUPINE.
PROSIM?
TAKO KOT DRUGE CILJNE SKUPINE.
ZDAJ PA, ČE POGLEDAMO, POTEM SMO PA TUDI REKLI, ZDAJ PA POGLEJMO, V VSAKI SKUPINI ŽIVIL ZA DRUGE CILJNE SKUPINE. DRUGE CILJNE SKUPINE SO KAJ? LAHKO SO TO MAMICE, DRUGA CILJNA SKUPINA SO MOŠKI, POTEM SO RECIMO GOSPODINJE, DRUGA CILJNA SKUPINA, NO, NE BOMO ŠLI NA BOLNE, KER PAČ ZAKONODAJA TO DRUGAČE OBRAVNAVA. NO, PA TUDI ZA BOLNE BI SE NAŠLO MARSIKAJ, KAJNE? JAZ MISLIM, DA ZA BOLNE JE NAJVEČ PRODUKTOV.
ZA DRUGE CILJNE SKUPINE PA ZELO TEŽKO NAJDEMO IZDELKE.
TEGA PA NE RAZUMEM. VI MISLITE, DA JIH JE NAJVEČ ZA OTROKE?
NE, OTROKE, MOŠKI, ŽENSKA. VESTE. ALI PA...
JA, JA, KOT V TEM TRENUTKU TRI NAJVEČJE CILJNE SKUPINE.
DA. ČE GLEDAMO TO, MALENKOST, TO NI. MORAŠ PRAV GLEDATI. ČAKAJTE, AMPAK TO SMO POSLALI LAIKE V TRGOVINO, ME RAZUMETE, KER NE MOREMO MI STROKOVNJAKI TEGA, SMO OBREMENJENI. ALI PA RECIMO SMO VZELI MLADOSTNIKE Z DOVOLJENJEM STARŠEV IN REKLI, POJDI IN KUPI PET ARTIKLOV IN TAKO NAPREJ IN TO SO PAČ NAČINI, KJER SMO SE DOGOVORILI, KAKO BOMO TAKO IMENOVAN SPOT ČEK DELALI. TAKO DA TO JE SKUPINA, KI JE IZREDNO MOČNO PREDSTAVLJENA S SLIKICO.
GOSPOD ARH, VI STE DIREKTOR ZA MARKETING, TO JE SKRAJŠANO POVEDANO. IMATE TAK DOLG NASLOV, AMPAK RECIMO, TAKO NEKAKO. ALI VI CILJATE KAKŠNO CILJNO SKUPINO, PA KATERA JE TO? KAKO TO POČNETE?- ČE NE BI TEGA DELALI, NE BI BIL VEČ DIREKTOR. MISLIM, ROKO NA SRCE...

JA, KOGA VI ZDAJ NAPADATE, ČE TAKO REČEM, POGOJNO REČENO?
JA, MI SMO NAREDILI DOSTI ANALIZ NAŠIH KONKURENTOV. TUDI, KAJ IMAJO ONI NOTER. POTEM SMO ŠTARTALI, DA SMO UGOTOVILI, DA SMO MI RAZRED ZASE. PO KVALITETI, KAR JE NOTER. IN TO JE BIL NAŠ ZAČETEK. POTEM SMO PA REKLI, KDO JE PA TISTI, KI SI SPLOH LAHKO PRIVOŠČI TO KVALITETO? KER TO, KAR IMAMO MI NOTRI, V PRIMERJAVI S KONKURENTI, TO NEKAJ VEČ STANE. IN SMO ŠLI, KDO SI TO LAHKO PRIVOŠČI. NAŠA PRIMARNA CILJNA SKUPINA SO ŽENSKE, MATERE, KI IMAJO VSAJ POVPREČEN DOHODEK. TO JE NAŠA PRIMARNA CILJNA SKUPINA. IN POTEM ZA JUNIOR LAHKO REČEMO, DA SO TO NJIHOVI OTROCI. KER ČE BI ŠLI NA SLABŠO KVALITETO, POTEM BI SI IZBRALI KAKŠNO DRUGO CILJNO SKUPINO, IN POTEM PA ARGETA NE BI BILA VEČ ARGETA.
IN KAKO ZDAJ NAGOVARJATE TE MAME Z NADPOVPREČNIM DOHODKOM?
Z VSEMI KOMUNIKACIJAMI, KI JIH IMAMO. ODVISNO OD TEGA, KAJ JIM ŽELIMO SPOROČITI, AMPAK VAŽNO JE, DA JIM HOČEMO POVEDATI TO, DA JE ARGETA TISTA, KI JIM DA NEKAJ VEČ. RECIMO TEMU TAKO.
TOREJ, S TEM RACMANČKOM ALI KAKO?
NE, RACMAN JE ZA JUNIORJE. NI ARGETA KOT ARGETA, JE ARGETA JUNIOR.
DOBRO.
LAHKO REČEM, DA JIH SPODBUJAMO K IGRANJU.
GOSPOD ČIRIČ?
ZDAJ ME TO ASOCIRA NA ENO DRUGO ZADEVO. POGLEJTE, VI TUKAJ MISLIM, DA BI BILO TREBA ITI V AKTIVNOSTI IN SPET BOM REKEL OGLAŠEVALSKE IN PIAROVSKE TER OSTALE AKTIVNOSTI, PODOBNO, KOT GREMO Z LOČEVANJEM ODPADKOV. VSI OTROCI, KI JIH JAZ POZNAM, TUDI NIMAJO NAJMANJŠEGA RAZMISLEKA, S KATERIMI SE JAZ POGOVARJAM, O TEM, ALI BODO LOČEVALI ALI NE. ČE KDO NE LOČUJE, SMO MI STAREJŠI.
TAKO JE.
IN ONI TOČNO POSTAVIJO, SE PRAVI, DA NI TA PROBLEM. SE PRAVI, DA JE TREBA ITI V OBRATNO SMER. DA JE TREBA ITI POTEM V EDUKACIJO, PA POSTAVLJATI IN NAREDITI. KAJTI ISTOČASNO, KO SE POVEČUJE ŠTEVILO TAKIH SLADKIH PIJAČ, KI SE RES POVEČUJE, SE ISTOČASNO POVEČUJE TUDI ŠTEVILO ZDRAVIH PIJAČ. ŠTEVILO VOD SE JE NEIZMERNO POVEČALO. BREZ VSEGA. ŠTEVILO TISTIH PRIGRIZKOV Z NIZKIMI VSEBNOSTMI MAŠČOB IN VSEGA OSTALEGA SE JE NEIZMERNO POVEČALO. IN PODOBNI PRIMERI. SE PRAVI, ZDAJ, VI SE LAHKO ORIENTIRATE V ENO SMER, PA GLEDATE EN KONEC, ALI PA REČETE ENO IN DRUGO IN POSKUSITE VZGAJATI IN POSKRBETI ZA TO, DA BODO TISTI, KI IMAJO RECIMO, ČE BI BIL JAZ ZAKONODAJALEC, PA RAZMIŠLJAL O TEM, BI ŠEL GLEDATI IN ČE PRESEŽEŠ ŠTEVILO SLADKORJA ZA TOLIKO IN TOLIKO, TI NABIJEM MALO VEČ DAVKA GOR. PA PLAČAJ, ČE HOČEŠ.
VI KAJ PRESEGATE, MAŠČOBE ALI KARKOLI? TAKO. PRESEGAMO NIČ. KER ČE BI KAJ PRESEGALI, POTEM NE BI SMELI BITI NA TRGU. DRUGO PA JE, ČE SI NEKDO POSTAVI NEKA SVOJA MERILA. TO JE PA DRUGO.
VI STE PRED ČASOM NEKAJ OCENJEVALI, NEKE MESNE IZDELKE?
SMO TESTIRALI DVAKRAT ŽE, LETOS IN LANSKO LETO, ALI PREDLANI, DOBRO, SE NE SPOMNIM, MESNE IZDELKE, TUDI NEKAJ PAŠTET, AMPAK POLI IN PODOBNE, TE SALAMICE, KLOBASICE, KI SE PRECEJ PRODAJAJO, TUDI TISTE, KI IMAJO NEKE ZNAKCE ZA OTROKE. PA NE REČEM SAMO JUNIOR, AMPAK MOGOČE NIMAJO RACMANA GOR, IMAJO PA KAKŠNO DRUGO SLIKICO. JA, VSE SLOVENSKE, MISLIM, SO RECIMO VELIKO BOLJ SLANE, KOT JE RECIMO V TEM TRENUTKU, ZA SOL, VESTE, NI NOBENEGA PRAVILA. TOREJ, TUKAJ NE MORETE REČI, DA ZA SOL OBSTAJA KAKŠNO PRAVILO. VI SOLI LAHKO DATE, KOLIKOR HOČETE NOTER, NI NOBENEGA STANDARDA. TAKO KOT DOMA, KAJNE?!
RAZEN, DA SO PRAVILA, KOLIKO NAJ BI LJUDJE UŽIVALI.
NEKO KULTURNO TUDI, KAJNE?!

AMPAK LAHKO ČLOVEKA ZA TISTE OSNOVNE OKUSE NAVADIMO IN BO POTEM ŠE VEDNO ZAHTEVAL, KER SOL JE ZAME V PROIZVODNJI " BOTTOM LINE ", TISTI, KI DAJE PRECEJ DENARJA NA DNO. SO RECIMO TI IZDELKI BOLJ SLANI, KOT PA RECIMO TRENUTNO V ANGLIJI, KJER IMA INDUSTRIJA S " FOOD STANDARD AGENCY " DOGOVOR ZNIŽEVANJA NIVOJA SOLI ZARADI HIPERAKTIVNOSTI. OZIROMA VISOKEGA PRITISKA.
ALI JE KAJ, KAR BI VI ODSVETOVALI V SLOVENIJI?
VESTE, JAZ TAKO SVETUJEM POTROŠNIKU, POSEBNO V KRIZNIH ČASIH JE ZELO TEŽKO REČI, KAJ BI.

ČE IMAŠ ČAS, KUHAJ. SKUHATI SE DA V 20 MINUTAH.

DANES SE V GOSPODINJSTVU PORABI ENA URA VEČ ZA PREHRANJEVANJE DRUŽINE, KOT SE JE PORABILO V GENERACIJI MOJE MAME. TO SE PRAVI, DVE GENERACIJI NAZAJ. IZ RAZLOGOV, KOT SO POTOVANJA DO TRGOVINE IN POTEM RAZMIŠLJANJE ALI PA PREHRANJEVANJE V RESTAVRACIJI. TA ČAS SE JE PRECEJ PODALJŠAL, TAKO DA MOJI PREDLOGI SO, INDUSTRIJSKO PRIPRAVLJENA HRANA, TO SE PRAVI, TISTA, KI JE KOMBINIRANA, TISTA, KI IMA ALA NEKA SALAMA, PAŠTETA, TO JE ZA OBČASNO UŽIVANJE, DRUGAČE PA ZDRAVO PREHRANJEVANJE, TAKO KOT SMO UGOTOVILI, OSNOVNA ŽIVILA. PA ŠE CENEJE JE, VESTE, TO JE PA DEFINITIVNO. TO JE PA RES. TO PA JAZ LAHKO POTRDIM. GOSPA PREDANIČ. JAZ BI SE RADA ZDAJ NAVEZALA NA OBA, MI JE BILA ZELO VŠEČ IZTOČNICA, KI JO JE DAL GOSPOD ČIRIČ, PA TUDI V DOLOČENEM SEGMENTU SE ZELO STRINJAM Z GOSPO PETERMAN, SMO SE PA ZELO MALO ODMAKNILI OD TE NAŠE TEME, SMO SE ZELO OMEJILI NA OGLAŠEVANJE HRANE, NASPLOH ALI PA NA HRANO, PA POTEM V POVEZAVI Z OGLAŠEVANJEM, PA POTEM NA OTROKE. MENE PA KLJUČNO TAKO KOT SE MI ZDI, DA TO SO STVARI, KI SO ŠIRŠEGA DRUŽBENEGA POMENA. SIGURNO. ZAGOTOVO. DANES JE NA TRGU IZJEMNO ŠIROKA PONUDBA. IMAMO PROIZVODE, KI JIH LAHKO KUPIMO. PA BODISI, DA GRE TU ZA OSNOVNE SESTAVINE, IZ KATERIH SI SAMI POTEM PRIPRAVIMO OBROK DOMA, ALI PA TO, KO JE POL PREDELANO ALI PA ČISTO PREDELANO, KO SE SAMO POJE ALI PA POGREJE ALI KAKORKOLI. PAČ DEJSTVO JE, DA JE BOLJ, KO JE PREHRAMBEN PROIZVOD PRIMEREN, USTREZA TAM NEKIM IDEALNIM STANDARDOM, DRAŽJI JE, ZA ZAČETEK.
AMPAK DRUGO, KAR SE MI ZDI IZJEMNO POMEMBNO PA JE TO, DA JE TREBA LJUDI OZAVEŠČATI. SE PRAVI, TUDI OTROKE, ČE ŽELIMO, DA BOMO VZGOJILI OTROKE, DA BODO ODGOVORNO IN KRITIČNO ŽIVELI V SVETU, V KATEREM BODO ŽIVELI, KER JAZ MISLIM, DA INFORMACIJ NE BO MANJ, INFORMACIJ BO VEDNO VEČ, DA JIH JE PAČ TREBA VZGOJITI. DA JIH JE TREBA USPOSOBITI ZA TO, DA ZNAJO INFORMACIJE, KI JIH DOBIJO IZ RAZLIČNIH VIROV, PREDVSEM IZ MEDIJEV, PA TUDI POVSOD DRUGJE, DA JIH ZNAJO KRITIČNO PRESODITI IN TUDI RAZPOZNAVATI. KAJ JE INFORMACIJA, KI JE RECIMO NAROČENA IN PLAČANA, SE PRAVI, OGLAS IN IMA NEKO FUNKCIJO, KAJ JE REDAKCIJSKA NOVICA, DA JE PA DO VSEGA TREBA BITI KRITIČEN IN ZNATI IZLUŠČITI JEDRO. IN TO, KAR SE MI ZDI TUDI IZJEMNO POMEMBNO, JAZ TEGA NISEM POSEBEJ IZPOSTAVILA, JE PAČ TO, DA PRIMARNA ZAVEZA KOREKTNEGA OGLAŠEVANJA, KI JE PA TAKO ZAKONSKO KOT Z VSEMI KODEKSI OPREDELJENA, JE PA TO, POŠTENO, RESNIČNO, DOSTOJNO, ODGOVORNO IN S SPOŠTOVANJEM PRAVIL KONKURENČNOSTI.
IN ČE ŽE TEH PET ELEMENTOV UPOŠTEVAMO, DA NE ZAVAJAMO, DA NAVAJAMO SAMO RESNICO V OGLASIH IN TAKO NAPREJ, PA MISLIM, DA GLAVNINA OGLAŠEVALCEV SE TEGA KAR DRŽI. SMO KAR NA DOBRI POTI. TOREJ, ZAKAJ VI MISLITE, DA SO ŠE POSEBEJ V RAZVITEJŠIH DRŽAVAH LJUDJE BOLJ OBILNI? ČE ZDAJ OSTANEMO ŠE MALCE PRI TEJ HRANI?
A JAZ?

DA, TO JE VAŠE MNENJE. ALI JE ZATO, KER JE HRANA SLABŠA ALI KER SO NEKRITIČNI PREDVSEM DO TELEVIZIJSKIH OGLASOV ALI KER JIH TI OGLASI ZAVAJAJO? KJE JE ZDAJ TA KLJUČEN MOMENT?
JAZ MISLIM, DA JE TO PREDVSEM PROBLEM V NAČINU ŽIVLJENJA, JE BLAGINJA, SE PRAVI, STVARI SO BISTVENO LAŽJE DOSTOPNE IN VSI VEMO, DA OD NIČ JESTI ŠE NIHČE NIKOLI NI BIL DEBEL.
GOSPOD ČIRIČ, IZOBRAŽEVATI ZA GLEDANJE REKLAM, KAJ VI MISLITE?
POGLEJTE, ČE VZAMEMO ČISTO PREPROSTO STVAR GLEDANJA. KDAJ STE VI VIDELI, DA JE NAZADNJE VAŠE MINISTRSTVO ZA ZDRAVSTVO ZAČELO OGLAŠEVATI ZDRAV NAČIN ŽIVLJENJA? MI OGLAŠUJEMO PROTI CIGARETOM, GOVORIMO, KAR JE TAKO ALI TAKO BREZVEZE, DOKAZANO NE DAJE NOBENEGA REZULTATA, GOVORIMO PROTI ALKOHOLU, ČE ŠE KAJ GOVORIMO O TEM, DA MORAŠ VOZITI TREZEN IN PODOBNO, KAR TAKO ALI TAKO VRABCI ČIVKAJO, ŽE ODKAR SEM BIL JAZ MLAD. KAKO ŽIVETI, KAKO BOMO POSTAVILI, TEGA PA NI, PA TUDI NAŠA NACIONALNA TELEVIZIJA, ČE VZAMEMO, KOLIKO ODDAJ PA IMA O TEM, KAKO Z MALO DENARJA DOBRO ŽIVETI? KAKO SE DA KUHATI? ZAKAJ NE BI RECIMO ANJA TOMAŽIN IMELA ODDAJO, KI BI KUHALA ZA PET EVROV? PA BI JEDLI, ALI PA SEDEM EVROV ALI DESET, SAJ JE VSEENO, KOLIKO.
A ČE BI BILO PET EVROV, TO BI BILO DOBRO ALI KAJ? BI BILO BOLJ ZDRAVO? NE, DA BI NAROČILA, KAKO, ZATO, KER JE TREBA GLEDATI, KAJ JE, KER KDO NAJBOLJ NEZDRAVO JE. NAJBOLJ NEZDRAVO JEJO TISTI, KI NIMAJO DENARJA. TISTI DALEČ NAJBOLJ NEZDRAVO JEJO, ZATO KER SO PRISILJENI KUPOVATI TISTO, KAR JE POCENI. KER NIMAJO IN KER NIMAJO IZKUŠENJ Z DRUGIM, JEMLJEJO PAČ TISTO, KAR SO PAČ NAVAJENI. IN KAR VIDIJO. IN ONI SO TUDI NAJBOLJ PODVRŽENI REKLAMAM. BOLJ KOT KATEROKOLI VISOKO IZOBRAŽEN, SEVEDA JE NEKDO BOLJ PODVRŽEN DRUGEMU. KER MI SE TUDI MED SABO POGOVARJAMO, PA RAZPRAVLJAMO VSE OSTALE STVARI. IN TEGA NI. TEGA NI. NE, KAKO ZDRAVO JESTI, NE KAKO POSTAVLJATI, KAKO KUHATI NA ZDRAV NAČIN, KAKO VSE OSTALO NAREDITI. SMO PRIPRAVLJENI PA MARSIKAJ, IMATE NA TELEVIZIJI KUP TE HOJLADRI GLASBE, PA TE VARIANTE, ALA PINK TV, RAZUMEŠ, PA PODOBNE STVARI, KI ČISTO PONEUMLJAJO LJUDI. NO, IN ZDAJ ČE GREMO, ZDAJ STE REKLI, SEVEDA, NAJBOLJ NEZDRAVO JEDO ALI PA KUPUJEJO TISTI, KI IMAJO MALO DENARJA, AMPAK OTROCI PA SPLOH NIMAJO DENARJA. TU SMO SPET PRI TEH VLOGAH. SO PA TI, KI DAJO POBUDO ZA NAKUP. JE TREBA TU KAJ POSEBEJ PAZITI? KAJ SE DOGAJA V SLOVENIJI? RECIMO REKLAME, KI SO NAMENJENE OTROKOM. JAZ SEM NA ZAČETKU OMENILA TISTO MUCO, KI JO SAMA VEDNO LEPO GLEDAM IN ME PRAV DRŽI, DA BI KUPILA MAČJO HRANO. A JE SHEEBA? TA SIVA?

NE, NE BOM NIČ POVEDALA, AMPAK JE TAKO LUŠKANA IN ZMERAJ REČEM, JOJ IN TAKO. KAJ VI MISLITE? JE VELIKO TEH REKLAM, KI NAGOVARJAJO OTROKE POSREDNO VSAJ?
JAZ MORAM REČI, DA JIH JE BISTVENO MANJ KOT JIH JE V VEČINI ZAHODNIH DRŽAV. BISTVENO MANJ. KAR JE NAJVERJETNEJE POSLEDICA TEGA, DA JE BISTVENO MANJ REKLAM. KER JE TRŽIŠČE MANJŠE, BISTVENO MANJ SE GRE V TO VSE SKUPAJ IN TEGA JE RES NEPRIMERNO MANJ, KOT OSTALO, KAR PA NE POMENI, DA SO LAHKO MANJ ŠKODLJIVE ALI PA MANJ DOBRE. AMPAK ZNOVA POUDARJAM. NISO PROBLEM REKLAME. JAZ BI ZELO TEŽKO GOVORIL, ZA KATEROKOLI OGLAS V SLOVENIJI, KI SEM GA VIDEL V ZADNJIH LETIH, DA SEM SI GA OGLEDAL, KI BI BIL PROBLEMATIČEN. ON GOVORI O SANJAH, AMPAK SANJANJE JE RAZLOG, ZAKAJ LJUDJE NAPREDUJEMO. SE PRAVI, ZATO, KER TI GORI, TI DAJE GORIVNO CELICO ZNOTRAJ, DA PAČ NEKAJ DOSEŽEŠ. IN DEJSTVO JE RES, DA NAJBOLJ VPLIVAJO REKLAME NA OTROKE, PA NA STAREJŠE. TISTI, KI SO TAKO ALI TAKO SKOZI PRED TELEVIZIJO. KER VSI OSTALI, VEČ ALI MANJ, ČE SE LE DA, PREKLAPLJAJO. PA ČE IMAMO 99 PROGRAMOV, TISTI, KI IMAMO VEČ TEGA IN GLEDAMO. AMPAK ZNOVA POUDARJAM, NI TO GLAVNI PROBLEM, PROBLEM JE TO, DA ČE VI ŽELITE SPREMENITI NAVADE, MORATE VI DOLOČITI, KAJ JE PRAVILNO. IN ČE VI NIMATE NOVEGA VZORA, ZMERAJ RAVNATE PO STAREM. IN SEVEDA, KAJ HOČETE VI OD LJUDI, HOČETE, DA BOMO MI IMELI, TUDI ČE BI VSE REKLAME SPREMENILI, BI BILO ŠE ZMERAJ ISTO. ŠE ZMERAJ BI BILO ISTO. SEVEDA SO BARBIKE, NE GLEDE NA TO, DA IMAŠ CEL KUP PUNČK DOBRIH, VSAJ TAKO DOBRIH, REKLAMA VPLIVA NA TO, DA KUPIM BARBIKO. KER OTROK HOČE. IN OTROK TO ZAHTEVA IN TI TO NAREDIŠ. ALI PA NE.
JA, SAJ TO JE TISTO.
KAKO PA VI RAVNATE, VI IMATE OTROKE, STE REKLI, ŠE MANJŠE?
POGLEJTE, MI ŽIVIMO V NEKEM SVETU, SMO DEL TEGA SVETA. IN NE MOREMO POBEGNITI NA NEK UMETEN NAČIN. MOJA VLOGA KOT STARŠA JE, DA JAZ NAREDIM TISTO SELEKCIJO DOMA. IN TO JE TISTO, KAR MORAM JAZ NAREDITI. IN VI JO NAREDITE?
SEVEDA.

IN NI KUPIL BARBIKE. NIMATE NOBENE BARBIKE?
IMAMO JO, NISEM JO KUPIL. AMPAK JE PRIŠLA DOMOV.
AMPAK MOJA HČERKA JIH DOBI, DA. AMPAK TO JE BILA ROZA BARVA.
NO, AMPAK RECIMO, KAJ JE BILO TISTO, KAJ JE BILA TA SELEKCIJA, KAR STE ALI PA MISLITE, DA STE NAREDILI?
POGLEJTE, KO SMO ŽE GOVORILI PRI SESTAVINAH, KI SO. PAČ JAZ NEKAJ MOJIM OTROKOM NEKE STVARI DOVOLIM, NEKE NE. JASNO ŽELIJO.
RECIMO, KAJ PA NE DOVOLITE?
PREDVSEM PIJAČE, NO. TE SLADKE PIJAČE?
MEHURČKI IN SLADKOR, DA. PIJEJO, AMPAK REČEMO, ENKRAT, NE VEM, KO SMO V GOSTILNI, KO NEKAJ PRAZNUJEMO, ZDAJ SI PA LAHKO PRIVOŠČIŠ, KAR SI ŽELIŠ, DRUGAČE NE. SE VAM NE ZDI, DA ČE JE NEKAJ PREPOVEDANO, DA JE POTEM TO ŠE SLAJŠE? MENI OSEBNO SE ZDI, JAZ IMAM EN TAK OBČUTEK KOT MAMA. SAJ RECIMO TUKAJ JE ENA DRUGA ZGODBA, TUKAJ CELO TO POSTANE NAGRADA V RESNICI. ČE DAŠ ENKRAT V GOSTILNI, KJER SE NAJDEMO, V RESNICI TO ZANJ POMENI NAGRADA, JE LAHKO ŠE CELO BOLJ STIMULATIVNO IN BO VSAK TRENUTEK, VSAKO ŽEPNINO, KI JO IMA, ON IZKORISTIL ZA TISTO IN KUPIL TO, KO BO IMEL MOŽNOST. NE, NE BO.
RAZEN, ČE GA TI VZGOJIŠ.
SAJ PRAVIM, NE BO. ČE GA VZGOJIŠ. SAJ PRAVIM, MOJ SIN RECIMO JE NOGOMETAŠ, ŠPORTNIK IN ON SKORAJDA NE PIJE TEH STVARI.
PRI MENI STA OBA TAKA, OBA FANTA.
VI OSEBNO PA TO PIJETE? TAKOLE. KO SEM ZELO UTRUJEN, VČASIH ZELO RAD POPIJEM ENO KAVO IN ENO OD TEH PIJAČ SKUPAJ.
NO, VIDITE, TO SE PRAVI, JE TA OSEBNI ZGLED TAKO MALCE...
OTROCI ME NE VIDIJO TAKRAT, KER SEM UTRUJEN.
GOSPA PETERMAN.
GOVORILI SMO O NAČINU ŽIVLJENJA. ZAVEDATI SE MORAMO, DA SLOVENIJA, GLEDE NA TO, DA SEM PAČ PREŽIVELA 20 LET TAM IN OSTALO, 20 LET PA TUKAJ, RECIMO, NO, PLUS, ZAVEDAJOČEGA SE ŽIVLJENJA, TAKO BOM REKLA. DA JE SLOVENIJA EN TAK OTOK DEJSTVA, DA NIMAMO TISTE KONCENTRACIJE V MESTIH. V URBANIH CENTRIH. TOREJ, DEBELOST JE ZELO PRISOTNA, RECIMO GRESTE V MEHIKO CITY ALI V PERUJU V LA PAZ, TO SO MILIJONI LJUDI IN TAM VIDITE TUDI V REVNIH PREDELIH DEBELE OTROKE. NE BOSTE JIH PA VIDELI, KO BOSTE HODILI ZUNAJ, NA OBROBJU. ALI PA BOLJ POREDKO. SLOVENIJA PA, VESTE, JAZ SEM BILA NAJBOLJ PRESENEČENA NAD TEM, DA KO SEM ODŠLA IN KO SEM NAZAJ PRIŠLA, JE LJUBLJANA IMELA MANJ PREBIVALCEV. TOREJ, TO IMAMO V SLOVENIJI, DA TO NE MOREMO NAREDITI NEKE TAKE TIPIČNE PRIMERJAVE, VENDAR IMATE PRAV, DA, DOMNEVNO SO IZDELKI CENEJŠI, RAZUMETE. POLI SALAMA JE LAHKO ŠEST DO SEDEM EVROV ZA KILOGRAM, JAZ DOBIM PA KILOGRAM MESA ŽE ZA ŠTIRI EVRE Z ISTO KOLIČINO MAŠČOBE. TOREJ, OD 13- 15 PROCENTOV. ČE GOVORIMO O MANJ MASTNEM DELU, BO MORDA SEDEM EVROV EN SEDEM PROCENTOV MAŠČOBE, RECIMO, ČE GLEDAMO KRITERIJ BELJAKOVINA, MAŠČOBA V MESU ALI MESNEM IZDELKU. TO JE SAMO NAVIDEZNO CENEJE. SAMO PRIMERJAVO NIMATE PRAVILNO. VI MORATE PRIMERJATI POLI SALAMO Z DRUGO SALAMO. KAJTI TISTI, KI BO HOTEL SALAMO KUPITI, BO HOTEL SALAMO KUPITI.

JA, TO GOVORIJO TISTI, KI NAGOVARJAJO KUPCA. RAZUMLJIVO. KO PA JAZ POGLEDAM NASVET POTROŠNIKU, SALAMA JE BELJAKOVINSKO MESO, GA POTROŠNIK SMATRA KOT DEL MESA. POTROŠNIK, KI SEDI ZA MIZO. TISTI, KI KUPUJE.
ON, KO BO HOTEL KUPITI, NE BO ŠEL KUPITI MESO. EKONOMSKA IZMENJAVA. MEDTEM KO PA PRIMERJAVA, ZAKAJ BI TI DANES ZA VEČERJO IMEL POLI, ČE LAHKO ODREŽEŠ MAJHEN KOŠČEK ENEGA PIŠČANČJEGA MESA ZA POLOVIČNO CENO IN TAKO NAREDIŠ IN JE SKORAJ ISTOČASNO.
NO, PREJ STE ME PRESENETILI, KO STE REKLI, DA IMATE PODATKE, DA LJUDJE ZDAJ ENO URO VEČ ČASA PORABIJO ZA KUHO.
DA, V ENI ŠTUDIJI SEM TO BRALA, TO JE BILA ENA AMERIŠKA ŠTUDIJA.
KER MENE ZELO ZANIMAJO TE STVARI, BISTVO JE, DA SE ČAS PRIPRAVE HRANE, ČAS, KI GA DRUŽINE PREŽIVIJO OB PRIPRAVLJANJU HRANE, OB UŽIVANJU HRANE, ZMANJŠUJE. AMPAK GOSPA JE MISLILA NA TO ODDALJENOST TEH TRGOVINSKIH CENTROV. DA SE VOZIMO DALEČ.
NE, ZA PREHRANJEVANJE, GOSPODINJA OZIROMA GOSPODINJSTVO PORABI ZA PREHRANJEVANJE, ZA NAKUPE. TO, DA SE ODLOČIJO, USEDEJO V AVTE, GREDO PEŠ. ISKANJE PARKIRIŠČA.
NAKUP IN JED, NE TO, KAR STE VI GOVORILI. TAM JE MALCE DRUGAČNA STATISTIKA.
TO IMATE PRAV, DA. TO IMATE PRAV. TEH TRGOVINIC NI VEČ IN POTEM SE ODPELJEMO IN SMO TRI URE V NAKUPOVALNEM SREDIŠČU.
SAMO JAZ DVOMIM, DA TO DRŽI. TO JE TEŽKO, KER SO TAKO MAJHNE RAZDALJE, DA.
ALI PA RECIMO, SE ODLOČIMO, DA GREMO NA VEČERJO, NAMESTO DA DOMA KUHAMO, SE OBLEČEMO, GREMO V AVTO IN V RESTAVRACIJI ČAKAMO 20 MINUT. ČAS, KI JE TUKAJ PORABLJEN ZA TO, DA BOMO POTEM DRUŽINO PREHRANILI, TA ČAS DOMA BI BIL VELIKO KRAJŠI.
AMPAK ZAKAJ MISLITE, DA JE TO DOBRO, BOLJŠE?
ENA MAMA, KI JE BILA V SLUŽBI DO ŠESTIH ZVEČER, ČE POTEM, KO PRIDE DOMOV, ODPELJE DRUŽINO VEN NA VEČERJO...
MOJA MAMA JE IMELA ŠTIRI OTROKE, ŠLA V SLUŽBO OB ŠESTIH ZJUTRAJ, MORDA JE PRIŠLA OB DVEH DOMOV, AMPAK JE VSTALA OB ŠESTIH. JE BILA SAMO URA ZAMAKNJENA IN SMO POTEM ZA ŠTIRI OTROKE SKUHALI IN JEDLI. IN KOSILO IN POTEM VEČERJO.
MOJ STAR OČE NI IMEL PROBLEMA S POLI SALAMAMI, KI JIH NI BILO.
PA NISMO IMELI PRALNIH STROJEV. SPLOH NI BILO SALAM, PA JE BIL MIR.
DA, AMPAK POGLEJTE, ZAKAJ MENITE, DA JE TO NAROBE? SAJ V KONČNI FAZI, ČE SO ONI ŠLI ENO URO, SKUPAJ SO SE PELJALI.

SAJ NI NIČ NAROBE. SKUPAJ SO SE PELJALI, SKUPAJ SO JEDLI, SKUPAJ SO PREŽIVELI ČAS. NI PA NAČIN ZDRAVEGA PREHRANJEVANJA.
ZAKAJ? ZAKAJ, ODVISNO, KAM GREŠ PA KAJ JEŠ.
KER JE IZDELEK PRESLAN, TA IZDELEK.
TA, KI GA V GOSTILNI KUPIM?
DA.
ZAKAJ? ODVISNO, V KATERO GOSTILNO GREŠ. MISLIM, DA JE TO ZELO ZELO TAKO. NO, POGLEJTE, ZVEZA POTROŠNIKOV JE IZDALA ENO TAKO KOT NEK KOLEDARČEK, INFORMACIJE, KI JIM LAHKO ZAUPATE. TU SO ŽIVILA RAZVRŠČENA PO TREH BARVAH. TO JE ZNANO. TO SO ZA SESTAVLJENA ŽIVILA. TO NE MOREMO IMETI ZA EN SOK ALI PA ZA MESO.
RECIMO IN TISTO, KAR JE ZELENO, JE, DA JE MANJ MAŠČOBE.
TISTO JE ZA VSAK DAN.
MANJ KOT NEKO DOLOČENO KOLIČINO. DA, TO JE PO WHO STANDARDIH.
SLADKOR, SOL, ORANŽNO JE SREDNJE, RDEČE PA JE VEČ KOT NEKO DOLOČENO KOLIČINO IN TO NAJ BI JEDLI PA ENKRAT ALI DVAKRAT NA MESEC. TOREJ, ZDAJ LJUDJE GREDO V TRGOVINO S TEM SEMAFORČKOM ALI KAKO?
LAHKO PA DOMA OPREDELIJO ŽIVILO GLEDE NA SESTAVINE. SAJ GA NIMAJO. SAJ JE ŽALOSTNA STVAR, MINISTRSTVO ZA ZDRAVSTVO BI NJIH MORALO PROSITI, DA JIM DA, PA DA BI VSEM DRUŽINAM TO POSLALI DOMOV. TAKO PA NIČ.
JA, ZAENKRAT SMO JIH RAZDELILI 20 TISOČ. TO STE VI NAREDILI.
IMAMO JIH PA ŠE 20 TISOČ NA RAZPOLAGO. ZVEZA POTROŠNIKOV.
NI PA MINISTRSTVO ZA ZDRAVSTVO, DA BI VAM POMAGALO. VI STE NAREDILI IZJEMNO DELO S TEM, TO JE RES IZJEMNO DELO.
NEKAJ DRUGEGA BOM POVEDALA. TO JE SEDAJ TA NAČIN OPREDELJEVANJA, VPELJAN V KURIKULOM OSNOVNE ŠOLE IN JE UČNA URA, KI TRAJA MISLIM, DA ŠEST ALI OSEM ŠOLSKIH UR. JE OPREDELJENA IN TO SMO NAREDILI SKUPAJ Z INŠTITUTOM ZA VAROVANJE ZDRAVJA. VODILA SEM PA PROJEKT JAZ IN GA TUDI PRIJAVILA NA MINISTRSTVO ZA ZDRAVJE. ČESTITKE, TO JE PRAVA STVAR.
TOČNO TAKO.
TAKO JE NAREJENO. NO, NAJ POVEM, DA V TUJINI SO IZDELKI ŽE RECIMO OZNAČENI GLEDE NA OGLJIKOVE HIDRATE, NA TAKO IMENOVANE GLIKEMIČNE INDEKSE, PA IMAJO TA SEMAFORČEK. AMPAK VESTE, DA V ANGLIJI SO SE PODJETJA IN ŽIVILSKA INDUSTRIJA SE JE IZREDNO UPRLA IN SO MORALI TE SEMAFORČKE UMAKNITI IZ EMBALAŽE DOL. MISLIM, KAKO BOSTE VI USPELI S TEM?
NE, VESTE KAKO. TO NI OBVEZNO.

SEMAFORČKI V ANGLIJI NISO OBVEZNI IN EVROPSKA INDUSTRIJA JE UPORABILA TAKO IMENOVANI " GDA PRINCIP ". BESEDA GDA SE V SLOVENIJI UPORABLJA, ČEPRAV PO ZAKONU O VARSTVU POTROŠNIKA BI BILO POTREBNO KOMUNICIRATI V SLOVENŠČINI, ŽAL, NAŠA INDUSTRIJA SE JE ODLOČILA, DA BO IMELA GDA. PRI GDA JE PA PROBLEM, DA JE BREZBARVEN, MOŽNOST JE PA UPORABE BARVE, PROCENT JE TAM, KOLIKI DELEŽ PRISPEVA PORCIJA TEGA IZDELKA IN POTEM VZAMEŠ POL LITRSKO STEKLENIČKO NEKE PIJAČE ALI PA VZAMEŠ ENO ŠKATLO CEREALISA IN TAM PIŠE 30 GRAMOV, IMAŠ PA 450 GRAMSKO, TRI ŽLICE TEGA JE TOLIKO IN TOLIKO. TO NAJ BI BIL OBROK.
TO SO ZDAJ TRIKI. JA, TO JE INDUSTRIJA ZLOBIRALA, SAJ MORAM PRIZNATI, NO, KONZERVATIVCI SO V EVROPSKEM PARLAMENTU, TAKO SO PARLAMENTARCI IZVOLILI.
KAJ PA NAS OVIRA, DA TEGA NIMAMO?

TUDI NAŠA RECIMO, LAHKO BI, JAZ SEM PREDLAGALA GOSPODARSKI ZBORNICI, DA SPREJME NEK SISTEM BARVNEGA KODIRANJA, ŽIVILCI SO SE PAČ ODLOČILI, INDUSTRIJA SE JE ODLOČILA DRUGAČE. MI SMO PAČ TO NAPREJ PELJALI, KAKOR SE DA.
NO, POGLEJTE, ČE BI VI ŽIVILA, KI SE OGLAŠUJEJO KOT OTROŠKA, S TO BARVNO LESTVICO OPREDELILI, OCENILI, KAJ ZDAJ JEDO NAŠI OTROCI?
JA, TO BOMO POTEM TUKAJ OCENILI.
RECIMO? RDEČA? TO SMO POTEM IZBRALI TALE ŽIVILA IN SO ALI SLADKA ALI PRESLANA ALI PA PREMASTNA.
TA, KI SO ZA OTROKE?
DA. ZAKAJ JE TO TAKO? KAJ VI MISLITE?
KOLEGICA ANTROPOLOGINJA PRAVI, PRIMARNI OKUSI. SLADKO, SLANO. SO TISTI, PO KATERIH IMAMO ŽELJO, PREDVSEM PO SLADKEM. TUDI PO GAUSSOVI KRIVULJI, ZNANO. KO SO OTROCI NAJMLAJŠI, SLADKO JE TISTO, KI JIH POTEGNE. ŽE PRI MANJ KOT DVEH LETIH POKAŽE, ČE JE SLADKO IN ČE MU PAŠE. TO JE NAGON SKORAJ, TO IMAJO SESALCI TUDI. NE SAMO LJUDJE. IN TO SE POTEM PRIVZGOJI, OZIROMA PRIDOBI. MAŠČOBA DAJE POUDAREK OKUSU IN TISTO MEHKOBO. SOL PA POUDARJA DOLOČENE OKUSE, NA PRIMER, RECIMO KETCHUP IMA VIŠJI PROCENT SLADKORJA KOT SLADOLED IN VEČ SOLI. TOREJ, KOMBINACIJA VSEGA SKUPAJ JE... TO JE V BISTVU TUDI ZELO ZANIMIVO.
DA.
VEČ SLADKORJA. JE PA TAKO. KETCHUP JE DODATEK, BI REKLI. GA NE JEMO, MEDTEM KO PA RECIMO PAČ TUKAJ TE ČOKOPICI, PA KINDERPINGUI, KI OGLAŠUJE EN PARAMETER, MLEKO. MLEKA JE PA NOTRI TAKO MALO, DA JE TO GROZA. AMPAK NA TELEVIZIJI JE OGLAŠENO MLEKO. NOTRI JE PA 30 PROCENTOV SLADKORJA, KI GA PLAČAMO PO 15 EVROV ZA KILOGRAM.
DOBRO. GOSPA PREDOVIČ, TU SO NEKI PREDPISI, KI SO JIH SPREJELE ČLANICE EGTE, TO JE EVROPSKA?

EUROPEAN GROUP OF TELEVISION ADVERTISING. V TEJ ORGANIZACIJI SE ZDRUŽUJEJO V BISTVU MARKETINŠKI IN PRODAJNI ODDELKI EVROPSKIH TELEVIZIJ. JAZ TA NJIHOVA PRAVILA OGLAŠEVANJA OTROKOM POZNAM, NE ZELO PODROBNO, VENDAR TUDI ONI IZHAJAJO TAKO KOT VSI KODEKSI, IZ TEGA MEDNARODNEGA KODEKSA OGLAŠEVANJA IN DRUGIH MARKETINŠKIH PRAKS, KI GA SPREJEMA MEDNARODNA TRGOVINSKA ZBORNICA.
JA, SE MI TEGA TUDI DRŽIMO? JAZ MISLIM, DA NAŠ KODEKS JE ŠE STROŽJI OD TEGA. NO, TUKAJ PRAVIJO TAKO. ČE TRAJAJO ODDAJE MANJ KOT 30 MINUT, SE JIH NE SME PREKINJATI Z OGLASI. PRI NAS TO VELJA? TO JE PRI NAS V ZAKONU O MEDIJIH.
TO JE ZA JAVNO TELEVIZIJO, KAJNE? NE, ZA VSAKO.
AJA, 30 MINUT, JA, TOČNO, DA.
S TEM, DA JE ZDAJ EVROPA NA EVROPSKEM MERILU NEKOLIKO DRUGAČNA PRAVILA ŽE SPREJELA, KER JE BILA PAČ SPREJETA NOVA DIREKTIVA, KI UREJA AVDIO VIZUALNE MEDIJE. TAKO LINEARNE KOT NELINEARNE, SE PRAVI, TUDI TO, KAR PRIDE PO KABLIH ALI PA " ON DEMAND " KOT REČEMO, SO TA PRAVILA NEKOLIKO MEHKEJŠA.
MEHKEJŠA? KAJ JE ZDAJ TO? DA JE MOŽNOST TUDI DRUGAČNIH PREKINITEV, NA PODROČJU MED OTROŠKIMI ODDAJAMI PA MISLIM, DA SO NEKOLIKO STROŽJA KOT OBSTOJEČI ZAKON O MEDIJIH, VENDAR ENO POMEMBNO NOVOST BO PA PRINESLO IN SICER TO SIVO PODROČJE, KI SE MU REČE PROMOCIJSKO UMEŠČANJE IZDELKOV ALI " PRODUCT PRESENT ". JE PA S TO DIREKTIVO TO UREJENO IN TO JE TUDI POMEMBNO. KER TO PA GRE ZA NEKAJ, KAR NE MOREMO ENAČITI Z OGLAŠEVANJEM, KLJUB TEMU SE PA IZDELKI POJAVLJAJO V ODDAJAH ALI PA KJERKOLI. DIREKTIVA PUŠČA ODPRTE NA EVROPSKEM NIVOJU OBE MOŽNOSTI.
JA, RECIMO BI IMELI NEKO DRAMO IN TA BI IMELA NEK IZDELEK. ONI BI JEDLI NEKO ČOKOLADO ALI PA VAŠO PAŠTETO. ALI PA TISKOVNA KONFERENCA VLADE RECIMO.

NE, TO PA NI ISTO, KER V INFORMATIVNIH ODDAJAH JE PA " PRODUCT PRESENT " V VSAKEM PRIMERU PREPOVEDAN. AMPAK TO HOČEM REČI, DA V BISTVU JE TAKO, DA DANES NEBLANDIRANIH IZDELKOV PRAKTIČNO NI. SAJ TI NE MOREŠ ITI V TRGOVINO PA KUPITI NEKO STEKLENICO VODE, KJER NI NIČ GOR IN POTEM ČE BI TO BILO DOSLEDNO V ODDAJAH, KI NAJ BI BILE POSNETEK VSAKDANJEGA ŽIVLJENJA, FILMI, NADALJEVANKE IN TO, DELUJE STERILNO, DELUJE NEPREPRIČLJIVO.
GOSPOD ČIRIČ, VI SE SMEJITE, ZAKAJ?
JA, ZATO, KER SPREJEMAMO SPET ZAKONE, KI SO KRETENSKI SAMI PO SEBI, ZATO KER VNAPREJ LJUDI UČIMO LAGATI. MI S TEM, KO REČEMO, DA TO NE SME BITI, ISTOČASNO PA TO LJUDJE VIDIJO IN PRAVIMO, DA TO NI IZVEDLJIVO, TO POMENI, DA SMO POSKRBELI ZA TO, DA LJUDJE NAVAJAMO VNAPREJ, DA TAKO ALI JE TAKO JE VSE TAKO ALI TAKO. IN TO NE MORE TAKO BITI. ALI SPREJMETE ZAKON, KI GA STRIKTNO IZVAJATE, ALI PA GA NE SPREJMETE PA DAJTE PRIPOROČILA ZRAVEN ŠE. TU PIŠE: " ČE OBSTAJA VERJETNOST, DA BODO OTROCI OGLASE ZAMEŠALI S PROGRAMOM, JE TREBA ZRAVEN DOPISATI OGLAS ALI DRUGAČE JASNO OZNAČITI. " TO SE PRAVI, RECIMO TA VODA NA PARLAMENTARNI MIZI BI MORALA IMETI NAPISANO ZRAVEN OGLAS ALI KAJ? NE, NE, TO TUDI NAŠ ZAKON O MEDIJIH PRAVI, ZAKON O MEDIJIH, ZAKON O VARSTVU POTROŠNIKOV, KODEKS, VSI PRAVIJO, DA MORAJO BITI OGLASI, SE PRAVI, VSEBINE, KI SPOROČAJO PAČ NEKAJ O NEČEM, SO NAROČENI IN PLAČNO OBJAVLJENI ALI OBJAVLJENI ZA DRUGO OBLIKO NADOMESTILA, LAHKO JE TUDI DRUGAČE, JASNO RAZPOZNAVNI KOT TAKI. SE PRAVI, DA MORAJO BITI LOČENI OD REDAKCIJSKIH VSEBIN, V TISKANIH MEDIJIH JE TO PAČ NA NAČIN, DA JE OZNAČENO OGLAS ALI PA JE LAHKO SAMO NA OGLASNI STRANI, V RADIU IN TELEVIZIJI JE PA TO ZA POSEBNIMI NAJAVNIMI ŠPICAMI. SE PRAVI, OGLASI NISO POSAMEZNI, AMPAK SO V BLOKIH.
SAMO TO JE VSE SKUPAJ SPET ENO OD NERAZUMEVANJA DELOVANJA OTROK. OTROCI PRVIH PET LET, PA TUDI KASNEJE, ODVISNO PAČ OD STAROSTI, KOLIKO JE, JIM JE VSEENO, ALI PIŠE OGLAS ALI NE PIŠE OGLAS. JE POPOLNOMA VSEENO. ON AVTOMATSKO TO KOPIRA.

OD ENAJSTEGA ALI DVANAJSTEGA LETA JE TO.
TO JE ODVISNO PAČ OD TEGA, KAJ KOPIRA.
TUDI V FILMIH JAMESA BONDA PAČ NASTOPA DOLOČENA BLAGOVNA ZNAMKA AVTOMOBILA, URE. TO JE ZNANO.
TO PRAVIJO, DA JE NEIZVEDLJIVO TO SPREMENITI.
TO JE NAJDALJŠI OGLAS NA SVETU, KADARKOLI POSNET. TAKO JE IN TO JE NEIZVEDLJIVO SPREMENITI.
TO SO RESNI DELITATIZMI IN JE TREBA RESNO RAZMIŠLJATI, KO SPREJMEŠ NEK ZAKON, ALI SPLOH SE GA DA IZŽIVETI. NEKAJ SMO PA POZABILI POVEDATI.
PROSIM.
V ANGLIJI SO PREPOVEDI, V SLOVENIJI PAČ NISO. SLOVENIJA, MI TO ZELO NEŽNO JEMLJEMO NA MINIMUMU OD MINIMUMA TE EVROPSKE DIREKTIVE. KER DIREKTIVA POMENI PRENOS V PRAVNI RED IN LAHKO JE STROŽJA V DRŽAVAH ČLANICAH.
ODVISNO, KAKŠEN STATUS IMA ČLANICA, JE MINIMUM PA MAKSIMUM.
NI ČISTO TAKO. GOVORIM O DIREKTIVAH. UREDBA JE MAKSIMUM. NE, NE, TUDI DIREKTIVA IMA STATUS MINIMUMA IN MAKSIMUMA. JA, ODVISNO, KAJ JE NOTRI.
NE, TO JE BILO VPISANO V ODREDBI. TAKO JE.
V ANGLIJI SO VSEBINE ZA OGLAŠEVANJE OTROKOM DEFINIRANO PREPOVEDANE MED ŠESTO IN ENAINDVAJSETO URO OZIROMA NE VSEBINE. OGLAŠEVANJE, TELEVIZIJSKO SAMO.- ČESA?

SO PREPOVEDI OGLAŠEVANJA ŽIVIL OTROKOM IN PIJAČ. TISTIH, KI NE USTREZAJO NEKIM STANDARDOM.
DA, AMPAK SO PREPOVEDI, PRI NAS JIH NI.
GOVORIMO V ZVEZI Z EVROPSKIMI DIREKTIVAMI, TO JE KAKOR SO SAMI SPREJELI.
TOREJ, PRI NAS NI NOBENE PREPOVEDI. JA, SAJ PRAVIM, DA SO TE MOŽNE, KER GOVORIM O SLOVENIJI ZDAJ. IN PRI NAS NI NOBENE PREPOVEDI?
NE, TO ZAKONODAJALEC NITI INDUSTRIJA PAČ SMATRA, DA SMO TAKO PAMETNI.
ANGLIJA JE KOT PRVI EVROPSKI TRG TE PREPOVEDI UVEDEL, UVEDLI SO JIH PA ZATO, KER ČE BI ŠLI GLEDATI INDEKS LJUDI Z NE SAMO PREKOMERNO TELESNO TEŽO, AMPAK DEBELIH, JE IZJEMNO VISOK.
TO JE PRIZNANJE. TUDI NAČIN ŽIVLJENJA JE V ANGLIJI ŽE DRUGAČEN. MI BOMO TAM VERJETNO ČEZ 20 LET, ČE SE NE BOMO PREJ IZOBRAZILI.
DOBRO. GOSPA PETERMAN, VI MI POVEJTE.
TO SE PRAVI, KAJ GOVORI, PA ČE IMAMO PROSTOVOLJNO, SEVEDA, PROSTOVOLJNO, ČE NE DELUJE V DRUŽBI IN ČE POVZROČA NEKO ŠKODO, POTEM DA, POČASI POSTANE POTEM ZAKONODAJNO. IN ZAKON O NEPOŠTENIH POSLOVNIH PRAKSAH, KI ZDAJ PRI NAS SLEDI DIREKTIVI, JE VELIKO STROŽJI IN ŽE POSEGA V DOLOČENE VSEBINE. NAŠ ZAKON JE SEVEDA MALO POMANJKLJIV NA TISTI STRANI, KJER SE PRESOJAJO VSEBINE. JE PA SEVEDA TAM, KJER JE MAKSIMIRAN Z DOLOČBAMI, KAJ SO PRAKSE, TISTIH 36 PRAKS, KI SO DOLOČENE, TISTE SO DOLOČENE.
NO, ZDAJ SO MEJNI PRIMERI RECIMO, GOSPOD ČIRIČ, KAJ VI MISLITE? ZDAJ, JAZ SEM NA ZAČETKU POVEDALA REKLAMO, V KATERI NASTOPA EN KRASEN MUCEK IN POTEM, KO MALCE ANALIZIRAM, UGOTOVIM, TO JE NAJBRŽ REKLAMA, KI JE NAMENJENA NEKIM ZAPOSLENIM ŽENSKAM, KI NIMAJO OTROK, KER TA MUCEK V BISTVU NASTOPA KOT EN OTROČEK IN V BISTVU JE TA MUCEK NEK NADOMESTEK ZA OTROČKA. TO JE ZDAJ SPET NEK POSREDNI OTROK ALI PA TA MUCEK NAGOVARJA NEKAJ NEZAVEDNEGA V NEKI OSEBI. POTEM IMAMO RECIMO POLITIKE, KI GREDO NA VOLIŠČE, S SVOJIMI OTROKI, SO PA SEVEDA LOČENI, PA TE OTROKE NA DAN VOLITEV POTEGNEJO IZ TISTIH PREJŠNJIH DRUŽIN, SICER PA SE PROPAGIRAJO POLITIKI S KAKŠNIMI MLAJŠIMI PARTNERICAMI.
KOLIKO JE TEGA POSREDNEGA OGLAŠEVANJA, DA TAKO GOVORIM, KI SICER NI NAMENJENO OTROKOM, AMPAK OTROCI V NJEM NASTOPAJO. IMATE VI KAKŠNE PRIMERE?

TEGA JE VEDNO VEČ IN VEDNO VEČ GA TUDI BO. ČE TISTI, KI MISLI, DA BO TO PREPREČIL, TISTI OČITNO NE RAZUME, DA VSI MI IŠČEMO NAJBOLJ UČINKOVITE POTI V SVOJEM ŽIVLJENJU, NA SPLOŠNO. IN SEVEDA OTROCI PODZAVESTNO PRI VSAKEM OD NAS VZBUJAJO DOLOČENE VRSTE ČUTOV IN DOLOČENE SPOMINSKE CELICE ZAČNO DELOVATI IN ZATO TUDI DOLOČENA RAVNANJA AVTOMATSKO SPROŽIJO. IN TEGA BO VEČ IN VEČ. AMPAK TO NI SAMO PO SEBI PROBLEM. PROBLEM JE SAMO TO, ČE TO POVEŽEŠ Z NEPOŠTENIMI NAMENI IN NAMENI, KI KASNEJE ŠKODIJO RESNIČNO. SE PRAVI, ČE MENE SPODBUJAJO Z OTROKI, DA JAZ RAVNAM PRAVILNO, RECIMO, DA JE KAJ JAZ VEM, TAKO KOT JE TA REKLAMA ZDAJ, KO JE BILA, ČE VOZIŠ VEČ KOT 50 KILOMETROV NA URO, KAKŠNE SO POSLEDICE NA OTROCIH, TO JE ODLIČNA REKLAMA.
A TO JE ZDAJ PRAVILNO RECIMO? SEVEDA, ZATO PA PRAVIM, DA NE MORETE KAR TAKO REČI, TO NI PRAV.
KAJ PA NA PRIMER, POLITIK GRE NA VOLITVE S SVOJIMI POZABLJENIMI OTROKI, AMPAK ENKRAT NA ŠTIRI LETA JIH PA POTEGNE? JA, ZAKAJ, ALI JE POLITIK KAJ DRUGAČEN, KOT SMO VSI MI? NO, TO PA NI ETIČNO ALI JE TO ETIČNO?
NE VEM, AMPAK MI SMO ZELO DOBRI V TEM, DA VSE OSTALE NAPADAMO. VSAK OD NAS SE MORA VPRAŠATI, KAJ POČNE S SVOJIMI OTROKI. KOLIKO ČASA JIM NAMENI ALI NE. KAJ SE DOGAJA, KO REKLAME GLEDA, ALI SE MI USEDEMO ZRAVEN PA JIM RAZLAGAMO, KAJ TO POMENI ALI JIM NE RAZLAGAMO TO. A SE VI USEDETE?
SEVEDA SEM Z NJIMI SEDEL PA SE POGOVARJAL. IN OTROCI, JAZ NIMAM PROBLEMOV S TEM, DA TI POSTAVLJAJO, PA NE SAMO, DA ŠE TO DELAJO, CELO RELATIVNO ZDRAVO ŽIVIJO. RELATIVNO. ZAKAJ? ZATO KER JE PAČ, ENI KASNEJE POGRUNTAJO, OTROCI SO PO DEFINICIJI TUDI TRMASTI. IN ON LAHKO VSE VE, PA NAREDI V DOLOČENEM OBDOBJU KONTRA VSEMU. KONTRA VSEMU. ZATO JAZ RECIMO, KO SEM UČIL ANGLEŠČINO, ENKRAT SEM ŽE NAMENJEN, KAJ SEM NAREDIL, MALI JE IMEL, PA RECIMO, DA ZA STAREJŠO HČERKO POVEM, PA BO ZELO ZELO DOBER PRIMER S TO ZADEVO. JAZ SEM VEDEL, DA JAZ NE MOREM UČITI OTROKA NEKAJ KAR TAKO IN SEM NAJPREJ PROSIL ENO DEKLE, DA JE Z NJO ZAČELA, STA ZAČELI S PESMICAMI UKVARJATI, PA SE JE POSREDNO UČILA. MLAJŠEMU, KO SEM VIDEL, KAKŠEN JE, SEM SE PA ZMENIL Z BIVŠO MISS SLOVENIJE. IN KAJ JE BIL REZULTAT? NAJPREJ JE SOBO POSPRAVIL, KI JE PREJ NITI SLUČAJNO NI NIKOLI POSPRAVIL. POTEM JE ZAČEL PA ŠE VSE OSTALO.
SE PRAVI, STE UPORABILI MARKETINŠKE TRIKE DOMA?
DA, AMPAK ALI SEM NAREDIL NAROBE? ZATO JE UPORABA ORODIJ, ORODJE SAMO PO SEBI NI NIKOLI NAPAČNO. ORODJE NI ČISTO, NOŽ SAM PO SEBI NI SLAB, NE DOBER. JE PA ODVISNO OD TEGA, KAKO GA UPORABLJATE. VI Z OROŽJEM LAHKO UBIJATE, LAHKO DELATE PA IZREDNO KORISTNE STVARI. IN ZATO JE VSAKRŠNO TAKŠNO RAZMIŠLJANJE, KAR TAKO NASPLOH, JE V PRINCIPU NAPAČNO, ZATO KER SE NIKOLI NE DOSEŽE. MI S PREPOVEDMI NAČELOMA, ČE NISO SPLOŠNO SPREJETE, NE DOSEŽEMO NIČ. IMATE RECIMO TIPIČEN PRIMER PREPOVED VOŽNJE ČEZ POLNO ČRTO. VSAK OD NAS VENDARLE TO PRESEKA. MI VSI VEMO, DA TO NE NAREDIMO PRAV, PA TO NAREDIMO. VENDAR JE KAJ, ENI NAREDIMO TO TAKRAT, KO PAČ ZAVIJEMO NA CESTI, AMPAK NE NA AVTOCESTI, AMPAK V MESTU, PA KO SMO NA ENEM KONCU, PA ZAGLEDAMO TAM PARKIRIŠČE, PA GREMO ČEZ NA ONI KONEC, PA PREVERIMO, ENI PA DELAJO TO NA CESTAH, KJER JE PA NEVARNO. SE PRAVI, PRI POLNI HITROSTI PODOBNE STVARI. VENDAR VSI NA NEK NAČIN TO MALO KRŠIMO.
GOSPOD ARH, ALI JE KARKOLI, ČESAR VI NE BI UPORABILI V REKLAMI? KOT DIREKTOR MARKETINGA RECIMO, KAJ KONKRETNEGA. TISTO, KAR JE PROTI MOJIM NORMAM, MOJIM VREDNOTAM. RECIMO, KAKŠNE SO VAŠE NORME?

POGLEJTE NAŠE OGLASE, PA BOSTE VIDELI.
ALI VI TOREJ OGLAŠUJETE SVOJE OSEBNE NORME ALI KAKO?
POGLEJTE, TAKO. ČLOVEK JE ZASE ODGOVOREN, KAJ BO. JAZ NE BI BIL V DROGI KOLINSKI ZAPOSLEN, ČE NE BI MISLIL, DA DROGA KOLINSKA DELA TAKO KOT MENI ODGOVARJA. JAZ NE BI SNEMAL OGLASOV, ČE NE BI BILI TAKŠNI KOT MENI ODGOVARJA. JAZ SEM ODGOVOREN.
TOREJ RECIMO, KAJ JE TAKEGA, KAR BI BILO PROTI VAŠIM PRINCIPOM, VREDNOTAM?
DOMA HODIM NAG PO HIŠI, V OGLASU NE BI.
IN DOMA? DOMA SE NE SEKIRAM. TO JE MOJA DRUŽINA.
PA OTROCI? TUDI ONI SO TAKI.
OBSTAJA KAKŠNA ETIKA OGLAŠEVANJA, GOSPA PETERMAN, PRI NAS RECIMO? JO VI VIDITE?
ČE BI POSPLOŠEVALI, VEDNO SE KAKŠEN PROIZVAJALEC, KER PAČ TO SO NAROČNIKI, KDAJ PA KDAJ SPOZABI, PA ČE BI NA SPLOŠNO REKLA, POTEM MORAM POHVALITI DROGO, PA MORAM POHVALITI LJUBLJANSKE MLEKARNE IN FRUCTAL OZIROMA FRUCTAL SE JE ŽE PARKRAT SPOZABIL, AMPAK ZELO MALOKRAT. TAKO DA JE PA TO VERJETNO TUDI OD PRORAČUNA, OD TRGA IN GLEDE NA TO, DA SO MULTINACIONALKE SAMO S PREVODI PRIHAJALE SEM, JIH TISTI OSNOVNI NE STANE, PRIPRAVA SAMA IN TAKO DA TAM PAČ DOBIMO TO, KAR PRIDE, JE NAMENJENO, BI REKLA, VZHODNEMU DELU. KER ZAVEDATI SE MORAMO, NAREDILI SMO RAZISKAVO, KAKO POTROŠNIKI TRDITVAM VERJAMEJO. SEVER, JUG, VZHOD, ZAHOD IN SMO TAKO IMENOVANE ČLANICE OD LETA 2004 DALJE. ZELO VERJAMEJO POTROŠNIKI, TAKO DA TO MULTINACIONALKE IZKORIŠČAJO. SEVEDA NAŠA ŽIVILSKA INDUSTRIJA PA MORA " COPY CAT " BITI, MALO POSNEMATI, KOLIKOR PAČ LAHKO. SPOMNIM SE ENEGA, SICER JE BIL RADIJSKI OGLAS, V KATEREM RECIMO JE BIL, TO JE BILO LANSKO LETO, JA, MISLIM, DA SMO GA PREDVAJALI LANI, AMPAK JE ZELO HITRO IZGINIL. OD MLINOTESTA JE BIL, KER JE POUDARJAL POMEMBNOST ENEGA OTROKA, ČE BO JEDEL TO IN TO. BIL JE NEETIČEN. VENDAR SMO OPOZORILI NANJ, POKLICALI MLINOTEST, GA PREDVAJALI CELO NA OKROGLI MIZI IN JE POTEM IZGINIL. TO JE NEETIČNO.

TOREJ, OGLAŠEVALSKO RAZSODIŠČE, KAKŠNE PRITOŽBE DOBIVA?
OGLAŠEVALSKO RAZSODIŠČE DOBIVA, ZDAJ, ČE BOM POGLEDALA, RECIMO, PA DA SE OMEJIMO NA ZADNJA TRI LETA ALI PA TAKO, PREVLADUJEJO PRITOŽBE ODRASLIH LJUDI, KI SE PRITOŽUJEJO, RECIMO ČE SO S STRANI FIZIČNIH OSEB, SE PRAVI, S STRANI POTROŠNIKOV PRITOŽBE, POTEM PREVLADUJEJO PRITOŽBE, V KATERIH SE OČITA OGLASOM, DA NISO SKLADNI Z DOLOČILI, KI ZAVEZUJEJO OGLAŠEVANJE K DOSTOJNOSTI. PREDVSEM JE PONAVADI PROBLEM, ČE JE PREVEČ GOLE KOŽE V OGLASIH, OZIROMA SE PA TUDI DOGAJA, NO, PA TEGA JE ZDAJ ČEDALJE MANJ, SMO PA STALNO DOBIVALI PRITOŽBE ZA OGLAŠEVANJE VROČIH LINIJ. ALI PA TEH PODOBNIH STORITEV, KJER JE BILO PA ŽE IZ SAME EDIKCIJE PRITOŽBE ZELO JASNO RAZVIDNO, DA POTROŠNIKA, KI SI JE VZEL ČAS IN JAZ TO IZJEMNO CENIM PRI LJUDEH, KER JE TO V SLOVENIJI REDKO, KER INSTITUTI CIVILNE DRUŽBE NISO TAKO ZELO AKTIVNI, KOT BI SI ŽELELI VERJETNO, AMPAK PRODUKT SAM, KI SE JE OGLAŠEVAL, JE BIL TISTI, KI JE BIL MOTEČ, SMO POTEM NA KONCU PRIŠLI DO TEGA.
KAJ PA ZA TE OGLASE, V KATERIH NASTOPAJO OTROCI RECIMO?
OGLASI, V KATERIH NASTOPAJO OTROCI, ALI PA SO NAMENJENI OTROKOM, SMO IMELI PA V ZADNJIH LETIH ZELO MALO PRITOŽB, PRAKTIČNO NE. JE BIL EN ZELO TAK LEP PRIMER, KI GA JE ŽE GOSPA OMENILA, MLINOTEST, TUDI PRED LETI, KI JE BIL TELEVIZIJSKI OGLAS, KO SO BILE TESTENINE, ČE SE MORDA KDO SPOMNI, TRIJE ZELO SIMPATIČNI OTROCI SO SE MORDA OBNAŠALI ZA MIZO TAKO KOT, ČE BI VZELI TO DOBESEDNO, KOT SI STARŠI VERJETNO NE BI ŽELELI. VENDAR JE BILA TAKRAT RAZSODBA OGLAŠEVALSKEGA RAZSODIŠČA, DA SO HUMORNI, DA TUDI OTROK TO NE MORE VZETI KOT NEK VZOREC VEDENJA, KI GA JE TREBA POSNEMATI.
JA, TREBA JE REČI, NE DELAJTE TEGA DOMA RECIMO.
NE, NE, PRESODILI, DA NITI NE DAJO TEGA, DA NIMAJO TEGA SPOROČILA, SO TAKRAT PRESODILI, DA PRITOŽBA NI UTEMLJENA. IMELI SMO PA RECIMO, ALI JE BILO TO V ZAČETKU LETOŠNJEGA, DA, ALI PA KONEC LANSKEGA, ČE SE SPOMNITE OGLASOV BIG BANGA ZA FOTOAPARAT, KJER JE PA BILA DEKLICA UPODOBLJENA NA OGLASU, KO V BISTVU V VESELEM PRIČAKOVANJU ODVIJA DARILO, IN V TEM DARILU JE KNJIGA IN PUNČKA RAZOČARANA IN POTEM " SMILE SHUTTER ". AMPAK JE BIL NAROBE RAZUMLJEN. ON NE PROPAGIRA, DA NE OTROKU KUPITI KNJIGE, TAKO KOT JE VLAGATELJ PRITOŽBE RAZUMEL, AMPAK KUPITE MU FOTOAPARAT, AMPAK KUPITE SI FOTOAPARAT ZATO, DA BOSTE BELEŽILI VSE NAJRAZLIČNEJŠE TRENUTKE V ŽIVLJENJU VAŠE DRUŽINE. TO JE BIL RECIMO TAK PRIMER. SICER PA NI BILO TOVRSTNIH PRITOŽB. AMPAK RECIMO TO, KAR JE PA, KDO JE IZPOSTAVIL ZDAJ, DA NAJ BI OTROK BIL MANJ VREDEN. ČE BI MI DOBILI TO PRITOŽBO NA OGLAŠEVALSKO RAZSODIŠČE, BI SIGURNO BILA RAZSODBA, DA JE OGLAS NEPRIMEREN, NESKLADEN S KODEKSOM.

JA, TO PRITOŽBO JE, VEČ SEM VREDEN, KER JEM TO.
NO, TO JE MED TEM KODEKSOM, DA. KER JE NESKLADEN Z ZAKONODAJO ŽE.
TAKO MEDIJ KOT OGLAŠEVALEC STA BILA POZVANA, DA PRENEHATA Z OGLAŠEVANJEM.
GOSPOD ČIRIČ, OGLAŠEVALCI PRAVIJO, DA TAKE STVARI, KOT BI BILA RECIMO SLABA REKLAMA, DA TEGA NI. JAZ MORAM ZDAJ POVEDATI, DA TA ODDAJA NI BILA MIŠLJENA KOT REKLAMA ZA NOBENEGA OD TEH PRIMEROV, KI STE JIH NAVEDLI, PREJ SPLOH NISMO VEDELI, NITI NE ZA VAŠO PAŠTETO, BOGNEDAJ, AMPAK TOREJ, ALI JE POTEM POZITIVNO ZA NEKO PODJETJE, DA NAREDI OGLAS, KI VZPODBUDI, KI JE ŠOKANTEN IN POTEM SE VSI PRITOŽIJO ALI KAJ SE ZGODI, KO SE TO POJAVI?
POGLEJTE, ČE VI HOČETE SPLOH, KO IMATE TRŽNO TEKMO, KI JO JE ZELO DOSTI, JE ZELO POMEMBNO PRITEGNITI POZORNOST. ČE TI POZORNOSTI NE PRITEGNEŠ, TI SPLOH NE MOREŠ POVEDATI NIČ. IN POZORNOST SE PRITEGNE NAČELOMA NA TRI NAČINE. ENA JE, DA Z NEČIM ŠOKANTNIM, NEPRIČAKOVANIM, KARKOLI, DRUG NAČIN JE, DA Z NEČIM LEPIM ALI PA SPODBUJA, IN TRETJE JE NEKAJ, KAR JE POVEZANO Z INTERESOM. SE PRAVI, ČE JAZ HOČEM SHUJŠATI, SEVEDA JE VSAKA STVAR, KI JE NA HUJŠANJE, MI AVTOMATIČNO PRITEGNE POZORNOST. KER JE TO ŽE MOJ INTERES IN PODOBNO. NEKAJ, KAR JE OČEM LEPO, KER LEPOTA IMA VEDNO PAČ PREDNOST, ZATO SE TUDI UPORABLJA LEPA DEKLETA ALI MOŠKE ALI PA KARKOLI, TUDI OTROCI SO PAČ V TEJ DOMENI IN TAKO DALJE. SE PRAVI, DA TISTI, KI TO NAREDI, IMA V VSAKEM PRIMERU PREDNOST. PROBLEM JE VENDARLE TUKAJ TA ETIČNI, IN ZNOVA POUDARJAM, MENE SE CELO, BOM REKEL DRUGAČE. MENI SE CELO ZDI, DA SE MI CELO MOGOČE PREVEČ Z REKLAMAMI UKVARJAMO, PA PREMALO Z VSEM OSTALIM. NAJBOLJ ŠKODLJIV JE BIL BIG BROTHER. OD VSEGA. OD VSEGA, KAR SMO KADARKOLI IMELI, JE BIL BIG BROTHER. DRUGA TAKA ŠKODLJIVA STVAR SO TRENJA. IN PODOBNE STVARI, ZATO KER UČIJO NAČIN OBNAŠANJA IN PODOBNO, KER BOLJ SKAČEŠ, BOLJ SI EKSTRAVAGANTEN, BOLJ TI JE ČISTO VSEENO ZA DRUGE, BOLJE TI JE.
DOBRO. NAJ BO TO ZDAJ ZADNJA MISEL, ZDAJ SMO SPET NAPADLI NEK NOV PRODUKT.
SAMO ŠE ENO STVAR DODAM. NE POZABITE PA ŠE NA ENO STVAR, KI SE JE PA MOGOČE NAJMANJ ZAVEDAMO, PA NAJMANJ OPOZARJAMO, TO JE PA INTERNET. POJDITE NA KATERAKOLI POROČILA, PA POGLEJTE, NAJPREJ BOSTE DOBILI REKLAMO, POTEM BOSTE DOBILI ŠELE OSTALO.
TOREJ, NAUK TEGA POGOVORA BI NAJBRŽ BIL TO, KAR LAHKO SKUPAJ STRNEMO IN TO JE, DA BI PRAVZAPRAV VSI SKUPAJ, TUDI ODRASLI, POTREBOVALI NEKAJ IZOBRAŽEVANJA IN IZOBRAZBE, SPLOH PA ZA TE NOVE MEDIJE IN ŠE ZA STAREJŠE IN PAZLJIVO Z REKLAMI. TOREJ, SPOŠTOVANE GLEDALKE IN GLEDALCI, ČE STE BILI Z NAMI, HVALA ZA POZORNOST IN LAHKO NOČ.

Prejšnja: Medgeneracijska solidarnost na razpotju

Naslednja: Orgazem

oglasno sporočilo

Moj RTV

Polnočni klub: Oglasi - tarče oglasov