Minister za kulturo, ki opravlja tekoče posle, Uroš Grilc je s predsednikom Olimpijskega komiteja Slovenije – združenjem športnih zvez Janezom Kocijančičem in predsednikom Gospodarske zbornice Slovenije Samom Hribarjem Miličem podpisal dogovor o sodelovanju kulturnih institucij v športnoturističnem in kulturnem promocijskem projektu Active Slovenia. Takšno sodelovanje po prepričanju vseh vključenih omogoča razvoj turističnih produktov in spodbuja kulturni turizem.

Konkreten povezovalni korak različnih panog
Podpis dogovora o sodelovanju v športnoturističnem in kulturnem promocijskem projektu Active Slovenia je pomemben in konkreten korak k povezovanju kulturne ponudbe Slovenije s športnim turizmom. Pobudo o vključitvi kulturne ponudbe v ta projekt, ki ga sooblikujejo z Gospodarsko zbornico Slovenije, Združenjem slovenskih žičničarjev, Združenjem slovenskih naravnih zdravilišč, Združenjem za pohodništvo in kolesarjenje ter Zbornico gorskih centrov, je na ministrstvo za kulturo naslovil Olimpijski komite Slovenije.

Zamisel se je porodila na okrogli mizi o slovenskem turizmu v Vitanju (KSEVT). Gre za sinergijo kulture in športa, ki bo prinesla turistično ponudbo z visoko dodano vrednostjo, obenem pa v kulturne institucije privabila novo občinstvo.

Katere ugodnosti prinaša kartica Active Slovenia?
Imetnik kartice Active Slovenia lahko koristi številne ugodnosti, od popustov na smučarske vozovnice in vozovnice žičniških naprav v gorskih središčih, vstopnice za poletna sankališča, kopališke vstopnice, aktivne pakete ob koncu tedna v slovenskih naravnih zdraviliščih, startnine za nekatere kajakaške in kolesarske prireditve, pa vse do popustov pri nakupih športnih rekvizitov ter popustov na vstopnice za muzeje in gledališča, ki so do zdaj pristopili k projektu.

Kulturne institucije si poleg povečanja obiskovalcev in nove strukture občinstva obetajo tudi nove oblike promocije. V letu 2013 je bilo 8.000 imetnikov kartice Active Slovenia, večina je bilo starih do 35 let. Z ministrstva sporočajo, da letos pričakujejo povečanje števila uporabnikov, saj se ponudba širi na polletno kartico in šestdnevno kartico, ki bo namenjena predvsem turistom.

Večja prepoznavnost na več ravneh
Slovenska kultura je z vidika kulturne dediščine kot umetniške ponudbe velika priložnost za trajnostni razvoj raznolike turistične ponudbe, zato so cilji nacionalnega programa usmerjeni tudi v oblikovanje prepoznavnih destinacij, proizvodov in storitev kulturnega turizma. Bistvena prednost kartice Active Slovenia so tudi vabila na aktivne (ang. active) dneve, na katerih bodo sodelovali tudi znani slovenski olimpijci.