Program izdelave posebnih rolls-royceov se bo imenoval Coachbuild, prek njega pa bodo lahko redki izbrani kupci v sodelovanju z inženirji podjetja oblikovali svoje lastno vozilo. Čeprav bo točna cena odvisna od vsakega posameznega vozila, pa bo šlo zagotovo za vozila, vredna več milijonov evrov.

Ob napovedi novega programa so v podjetju predstavili tudi ekskluziven model rolls-royce boat tail, ki je namenjen petičnim navdušencem nad čolnarjenjem in oddihom ob morju. Gre za posebne avtomobile z dodatki za preživljanje časa ob morju, predvidoma pa bodo izdelali le tri primerke. Nekateri opazovalci so ga poimenovali kar košara za piknik na kolesih, ki pa bo srečne kupce stala približno 25 milijonov evrov.

Prestižne kočije

Rolls-Royce sicer ni edini izdelovalec luksuznih avtomobilov s podobnim programom. Izdelavo edinstvenih avtomobilov ponujajo tudi v podjetjih Bentley in Porsche. V svojem bistvu pa gre za najstarejšo obliko naročila in izdelave avtomobilov, ki sega v daljno preteklost začetkov avtomobilizma.

Prvi avtomobili višjega razreda so bili namreč pogosto narejeni za vsakega kupca posebej. Kupci so najprej pri priznanem izdelovalcu motorjev, kot so bili Rolls-Royce, Hispano-Suiza ali Duesenberg, naročili motor in druge mehanske dele vozila, nato pa so pri izdelovalcih prestižnih kočij naročili ogrodje, notranjost in sestavo vozila.

Prav ta edinstven pristop je poskrbel za številne inovacije na področju avtomobilizma, ki so pozneje zaživele tudi v serijski proizvodnji avtomobilov. Porschejev program personaliziranih vozil je tako na primer ustvaril brisalce zadnjih vetrobranskih stekel in prvi avtoradio v vozilih porsche.

Kljub temu pa je edinstvena vozila v sodobnem avtomobilizmu težje ustvariti. Vozila morajo namreč ustrezati strogim varnostnim merilom, hkrati pa so deli avtomobila med seboj veliko tesneje povezani. Zaradi tega dejstva in zahtev po aerodinamičnosti vozil, je težje ustvariti edinstven videz in notranjost vozila kot nekoč.