Raper, ki ni novinec v modni industriji (ustvaril je blagovno modno znamko Rocawear) je za novo pridobitev odštel 7,5 milijona funtov. Njegov cilj je razširiti modno znamko z linijami oblačil tudi za predstavnice ženskega spola. Da bi izboljšali linijo oblačil, je k sodelovanju povabil oblikovalca Scota Langtona.