Za to akcijo se je brazilska vlada odločila ob svetovnem dnevu boja proti kajenju v okviru programa brazilskega inštituta za rakave bolezni.

Kadilce poziva, naj zavrtijo telefonsko številko, napisano na škatlicah cigaret, in se udeležijo brezplačne terapije za opustitev kajenja.

Po zbranih podatkih so med leti 2002 in 2003 v 16 brazilskih mestih zabeležili velik padec števila kadilcev, je sporočil inštitut za rakave bolezni.

V Braziliji, ki šteje dobrih 178 milijonov prebivalcev, je trenutno dvajset milijonov kadilcev, zaradi posledic kajenja letno umre okoli 200.000 Brazilcev.